Chaque 2 février, tous les regards du Québec et du Canada se tournent vers Fred la marmotte, qui depuis 17 ans, prédit l’arrivée du printemps. Cette année, RONA, en collaboration avec Sid Lee, s’est joint à la cérémonie en rénovant complètement la maison officielle de Fred, pour lui offrir un maximum de confort, non seulement pour le moment clé de sa prédiction, mais aussi tout au long de l’année.

Grâce aux marchands propriétaires RONA de Rivières-au-Renard et de Chandler, Fred profite maintenant d’une maison ultra confortable : façade en bois rond, patio solide et décorations ludiques sur son petit balcon. Le toit, conçu avec ingéniosité, permet à Fred de voir le visage de son preneur, un détail essentiel pour rassurer la vedette du jour. 

Le résultat cette année : Fred a prédit un printemps hâtif et RONA est déjà prêt à accompagner les Québécois dans tous leurs projets extérieurs, du jardin au patio jusqu’à la cour. La rénovation de la maison à Fred marque le coup d’envoi d’une saison de projets extérieurs qui s’annonce bien remplie ! 

Cette initiative démontre l’attachement de RONA aux traditions québécoises tout en soulignant sa position de partenaire de confiance, toujours à l’affût pour soutenir les projets de rénovation à venir.

Cette campagne sociale s’est déployée via plusieurs publications variées, teaser, publications sponsorisées et coulisses exclusives,  ainsi qu’une stratégie de relations publiques.




Crédits
CLIENT : RONA
Directrice principale, Marketing de marque : Jacynthe Prince
Chef, Marketing de Marque, Publicités et Marketing d’Influence : Myriam Bernier
Spécialiste Marketing, Marques et Publicités: Véronique Legault
Conseillère médias sociaux et marketing d’influence : Caroline Hurtubise

AGENCE : Sid Lee
Directeur de création exécutif: David Allard 
Directeur de création : David Lambert
Directeurs artistiques : Jérémie Frenette, Christian Jomphe 
Concepteur-rédacteur : Alex Dinet
Vice-présidente service-conseil : Thalie Poulin
Directrice conseil : Valérie Roy
Conseillère : Marie-Julie Bélanger
Conseillère : Gabrielle Crépeau-Hubert
Stratégie : Nico Wlock 
Stratégie : Chloe Hutchison
Productrice exécutive : Vanessa Gervais
Gestionnaire de contenu : Amélie Duplessis-Tellier
Gestionnaire de contenu : Camille Gagnon
Directrice, relations publiques et marketing d’influence : Laetitia Harty
Chargée de compte, relations publiques et marketing d'influence : Émilie Perreault 

Production 
Monteur offline : Xavier Cantin-Lemieux
Directeur artistique: Éric Sénécal

MÉDIA : Cossette Média