Alors que le monde a les yeux tournés vers les Jeux olympiques et paralympiques d’hiver, Sport Chek réaffirme son appui aux athlètes en célébrant le lien unique qui les unit avec l’équipement les menant vers l’excellence.

Créée par Cartier, la campagne Our gear. Our games. met en lumière le rôle essentiel de l’équipement dans le parcours des athlètes, du premier ajustement à la dernière descente, et confirme la place de Sport Chek comme partenaire officiel des Jeux.

« La connexion est au cœur de cette campagne », explique Florence St-Ignan, stratège chez Cartier. « La façon dont un·e athlète ajuste ses skis ou aiguise ses patins n’est pas qu’un rituel, c’est une marque de respect. Une relation de confiance envers l’équipement, le travail accompli et envers soi-même. Ce moment, juste avant d’affronter le froid, quand tout est en place : c’est ce que nous voulions capter. »

Mettant en vedette trois athlètes parmi les plus inspirant·es au Canada, Mollie Jepsen (ski alpin paralympique), Liam Gill (planche à neige) et Sarah Nurse (hockey), la campagne propose un regard intime sur les gestes qui précèdent la compétition. De la précision du serrage des bottes de ski au rythme presque méditatif de l’affûtage des patins, en passant par la préparation de son sac par un matin glacial : chaque plan rend hommage au lien qui unit l’athlète à son équipement et rappelle que la performance commence bien avant la ligne de départ.

Ces images sont portées par une reprise contemporaine de Take Yo’ Praise, une chanson écrite par Camille Yarbrough et rendue célèbre grâce par un échantillonnage de Fatboy Slim. Les thèmes de la gratitude et du partenariat durable font écho au message de la campagne : la grandeur ne se construit jamais seule, mais plutôt dans les relations que l’on entretient avec le sport, l’équipement et tous ceux et celles qui soutiennent les athlètes.

« La mission de Sport Chek a toujours été d’équiper les Canadiennes et les Canadiens à tous les niveaux de jeu, des arénas de quartier jusqu’à la scène olympique », affirme Kate Ryan, vice-présidente associée, Marketing chez Sport Chek. « En appuyant une fois de plus Équipe Canada, Our gear. Our games. rappelle avec fierté que chaque médaille prend forme bien avant la compétition, grâce au bon équipement et la passion qui anime les sportifs et sportives. »

La campagne se déploie à la télévision, sur les plateformes numériques, dans les médias sociaux et en magasin, à travers des films cinématographiques et des portraits d’athlètes portés par une approche narrative centrée sur l’équipement. Elle s’enrichit d’extensions sociales développées par We Are Social, incluant des capsules avec les athlètes et une musique originale qui place l’équipement au cœur de l’œuvre, en écho à la trame sonore de la publicité télé. En média, la campagne prend également vie grâce à des intégrations en partenariat avec CBC, pilotées par Touché!, illustrant la force d’une collaboration étroite entre les agences partenaires. Dans son ensemble, la campagne rassemble les Canadiennes et les Canadiens autour de leurs athlètes et de leur amour commun pour les sports d’hiver.

Our gear. Our games. a été lancée à l’échelle nationale en janvier et se poursuivra tout au long des Jeux olympiques d’hiver.







Crédits : 
Client : Sport Chek
Vice-président marketing : Sean Goodwin
Vice-présidente adjointe, marque et stratégie marketing : Kate Ryan
Gestionnaire, stratégie de marque et campagnes : Lindsay Glover
Gestionnaires adjoint·es, stratégie de marque marketing : Ally Berg et Caelan Grant
Gestionnaire, marketing de croissance : Travis Corcoran
Gestionnaire, relations publiques, marque et communauté : Julia Laarhuis
Gestionnaire adjoint, planification média numérique : Christian Czupa

Agence : Cartier
Vice-présidence conseil : Audrée Couture
Direction conseil : Marie-Philip Lamarche 
Supervision conseil : Adèle Charest-Normandeau
Gestion de projet : Marianne Ossa, Lauriane Mennesson
Vice-présidence stratégie : Victor Dagenais-Benoit
Planification stratégique : Florence St-Ignan
Vice-présidence création : Sébastien Pelletier
Direction artistique : Jean-Simon Charland 
Conception rédaction : Ollie Miles 
Production d’agence : Sach Baylin Stern 
Direction de production : Marylène RochefortGestion de production : Sandra St-Pierre 
Graphisme : Solenne Leost 

Partenaires : 
Maison de production : Soma 
Réalisation : Matt Charland 
Studio de son et musique : Parade
Producteur de son et musique : PO Rioux
Post-production : Arketype
Photographie : Jean-François Sauvé (Consulat) 
Création et production de contenu : We Are Social 
Média : Touché! et CTDI