MonAppart par Bilodeau Immobilier est une plateforme de location qui propose une porte d’entrée spécialement conçue pour répondre aux besoins d’une clientèle étudiante et de jeunes professionnel·les dans le périmètre rapproché des campus de l’Université Laval et des cégeps de Sainte-Foy, Garneau et St. Lawrence.

L’agence la flèche, qui a signé plusieurs campagnes de communication pour Bilodeau Immobilier au cours des dernières années, a reçu le mandat de créer une identité de marque distincte afin de rejoindre ces deux clientèles, dont les besoins et aspirations se ressemblent sur plusieurs points. À commencer par le fait qu’elles sont à l’aube de leur vie d’adulte, à l’époque de toutes les « premières fois » qui y sont associées.

Une marque enthousiaste et optimiste
« La désignation “MonAppart” est née du désir de proposer un nom rassembleur et évocateur, qui exprime la réalité des jeunes adultes pour qui la première résidence en dehors du giron familial est un lieu d’appartenance où il·elles ont le loisir de façonner leur identité », mentionne David Desjardins, cofondateur de l’agence la flèche et stratège conjoint de la marque avec son associé Emmanuel Moisan.

« Tout leur quotidien tourne autour de ce repaire qu’est l’appart : les études, le travail, les loisirs, les amitiés. On a imaginé la marque comme une inspiration à vivre cette période avec intensité et enthousiasme, en nous appuyant sur les très belles initiatives de Bilodeau dans leurs récents projets immobiliers conçus pour favoriser le bien-être des locataires », poursuit-il.

Le design du logo et l’imagerie illustrant des scènes de la vie quotidienne des étudiant·es et des jeunes travailleur·euses en quête d’un milieu qui répond à leurs besoins ont été conçus en collaboration avec Marc-André Rioux et Caroline Gilbert de Fonsorigo. Tout l’univers visuel a été pensé de manière à illustrer les possibilités qu’offrent ces milieux de vie en matière de développement personnel et de socialisation. Optimiste, concrète et inspirante, la signature reflète fidèlement l’offre de l’entreprise, qui mise sur la qualité de ses installations et services.

« Chaque fois qu’on a travaillé avec Bilodeau Immobilier, on a mis en lumière, avec succès, le mode de vie lié aux projets eux-mêmes, mais aussi aux différents quartiers où ils sont implantés, relate David Desjardins. Cette fois, nous avons pu le faire en partant des fondements d’une marque qui est l’extension de celle de Bilodeau Immobilier et qui en partage les valeurs, mais qui s’adresse à un segment précis de sa clientèle. Cette aventure vraiment excitante a été menée dans un esprit de collégialité avec Bilodeau Immobilier, qui nous fait confiance depuis les débuts de notre agence et qui figure donc parmi nos plus vieux clients. »

Crédits :
Service-conseil et costratège de marque : David Desjardins
Costratège de marque : Emmanuel Moisan
Identité nominale et tonalité de marque : David Desjardins
Identité visuelle : Caroline Gilbert et Marc-André Rioux (Fonsorigo)
Client : Éric Bilodeau pour Bilodeau Immobilier
Site : Bilco Marketing