Alors que les Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 s’annoncent comme les Jeux les plus étendus géographiquement de l’histoire, la toute nouvelle campagne de Canadian Tire met en lumière le quotidien des Canadien·nes, qui reflète souvent les mêmes qualités olympiques que celles incarnées par nos athlètes sur la scène mondiale.
S’appuyant sur l’engagement de longue date de Canadian Tire à titre de partenaire national de d’Équipe Canada, ainsi que sur la plateforme Nous jouons tous pour le Canada, la campagne célèbre les moments qui comptent le plus pour les Canadien·nes, tout en nourrissant un sentiment d’unité et de fierté qui résonne fortement auprès du public.
À travers une série de vignettes, la campagne montre des Canadien·nes qui affrontent l’hiver, avec une approche digne des Jeux olympiques, mises en parallèle avec des scènes d’athlètes d’hiver repoussant leurs limites. Une narration signée par un commentateur sportif vient également tisser des parallèles.
Dans le même esprit, le contenu social de la campagne met en scène des créateur·rices engagé·es soit Austen Alexander et Emy Lalune, aux côtés des athlètes d’Équipe Canada, Carey Price, Marie‑Philip Poulin et Dominic Cozzolino. Ensemble, il·elles donnent vie à des situations hivernales bien connues de notre quotidien, abordées avec humour, charme et une résilience assumée face à l’adversité.
La campagne englobe :
- Une présence nationale à la télévision, diffusion en continu, sur les plateformes numériques et sociales
- Un partenariat avec CBC incluant des intégrations de contenu sur mesure pour le hockey ainsi qu’un accès exclusif aux coulisses
- Des déclinaisons sociales mettant en vedette des créateurs de contenu et des athlètes olympiques
- Une présence au Fan Fest et aux activations de la Maison paralympique canadienne afin de rapprocher les partisan·es des Jeux
- Un soutien en magasin, incluant des t-shirts pour les employé·es
« En tant que magasin des Canadien·nes, Canadian Tire est fier de faire partie du quotidien des gens d’ici et croit fermement à l’amélioration de la vie au Canada. Cette campagne démontre que les qualités qui nous aident à traverser l’hiver — la détermination, l’esprit d’équipe et la résilience — se reflètent aussi chez nos athlètes sur la scène internationale », souligne Irene Daley, vice-présidente, marketing stratégique, Canadian Tire.
« Qu’il s’agisse de dégager une voiture prise dans un banc de neige ou de garder l’équilibre sur un trottoir glacé, les Canadien·nes affrontent l’hiver comme une équipe en plein entraînement — et ces petits exploits du quotidien constituent en fait une préparation parfaite pour les Jeux d’hiver. En comparant les habiletés hivernales uniques des Canadien·nes et leur esprit d’équipe infatigable aux performances d’Équipe Canada sur la neige et la glace, cette campagne prouve que la quête de la gloire commence tout près de chez nous », ajoute Vini Dalvi, chef de la création, Publicis Canada.
La stratégie et la création ont été pilotées par Publicis, la production confiée à Felon, tandis que la planification média a été assurée par Touché!, en collaboration avec l’équipe d’investissement numérique de Canadian Tire. Les relations publiques ainsi que la gestion des créateur·rices ont, quant à elles, été menées par Veritas.