Pour donner le coup d’envoi des festivités entourant son 100e anniversaire en 2026, UAP (regroupant les bannières NAPA, Traction, TW, Cadel et Altrom) a choisi de s’adresser d’abord à ceux qui sont au cœur de son histoire : les membres de son l'équipe. La pièce maîtresse de ce lancement est une vidéo où l’humain et la musique s’unissent pour marquer un siècle de succès.

Un siècle d’innovation tourné vers l’avenir
Le mandat confié au producteur Mathieu Barrette (fondateur de Productions Brightbox) et au concepteur-réalisateur Mathieu Morin était de créer un geste rassembleur. Sous la thématique « Choisir de se tourner vers l’avenir », le projet adopte un ton épique et festif, s’éloignant des conventions corporatives pour embrasser une dimension cinématographique puissante et émotive.

Un passage de flambeau historique
La narration est en partie portée par la voix d’Alain Masse, récemment promu président de NAPA pour l’Amérique du Nord. De passage à Montréal pour une journée de tournage, il s'est prêté au jeu pour livrer un texte marquant le passage de flambeau au tout nouveau président de la compagnie, Alain Primeau. Cette présence à l'écran incarne un signe de continuité et de stabilité, liant l’héritage de l'organisation à ses ambitions futures.

Des talents cachés révélés par un casting pancanadien
L’aspect le plus unique du projet réside dans sa trame sonore originale. Pour la réaliser, un casting a été orchestré à l’échelle canadienne auprès des membres de l’équipe d'UAP et de ses bannières afin de dénicher des talents musicaux cachés au sein même des équipes.

Sept employé·es-musicien·nes, issu·es de différents quarts de métier et provenant des quatre coins du pays, ont été sélectionné·es pour participer à une expérience unique en studio à Montréal. Accompagné·es par le compositeur Élie Raymond, ainsi que Jean-Sébastien Giard et Fred Bouchard du studio Troublemakers, il·elles ont donné vie à une œuvre qui dépasse le cadre d'une vidéo d'entreprise.

L’âme de UAP sous l'œil de Caroline Aubin
Pour Caroline Aubin, cheffe des communications corporatives chez UAP, qui a piloté le projet, l'implication directe des équipes était l'élément central. Elle souligne que l'entreprise appréciait particulièrement l'idée que des membres de l’équipe participent à l'enregistrement musical, permettant ainsi de célébrer la force du collectif et l'héritage transmis de génération en génération. C’est une façon sensible et authentique de lancer une année marquante, placée sous le signe de la reconnaissance, de l’innovation et de l’avenir.

Une exécution visuelle « kaléidoscopique »
Visuellement, le montage de Lukas Drouin de ABCDF propose un « kaléidoscope temporel ». L’esthétique fusionne des images d’archives avec les séquences de ce passage vers la modernité.

Pour souligner davantage cette aventure, une vidéo making of de l’enregistrement en studio a également été produite.

Pour Mathieu Barrette et Mathieu Morin, recevoir ce mandat est comme recevoir un cadeau : « Nous sommes passionnés d'histoire et UAP nous offrait un playground formidable. Nous avons eu un plaisir fou à fouiller les boîtes d'archives de la compagnie. » Mathieu Morin conclut : « J'ai eu la chance de bénéficier de la confiance d'UAP et de ses bannières au fil des années et c'était une joie de pouvoir participer à une vidéo qui restera dans les annales de la compagnie ».








Crédits:
Client : UAP (NAPA, Traction, TW, Cadel, Altrom)
Responsable chez UAP : Caroline Aubin
Production : Brightbox (Mathieu Barrette)
Conception et Réalisation : Mathieu Morin
Direction de la photographie : Sager Singh
Prise de son (vidéo) : Xavier Madore
Montage et Animation : ABCDF (Lukas Drouin)
Musique (Composition) : Élie Raymond (Troublemakers)
Musique (Production, Réalisation et Mix) : Jean-Sébastien Giard et Fred Bouchard (Troublemakers)