En tant que partenaire officiel du secteur pétrolier et gazier des Comités olympiques et paralympiques canadiens (COC & CPC) et des équipes olympiques et paralympiques canadiennes au niveau de partenaire national, Petro-Canada lance une nouvelle campagne nous rappelant que ce n’est surtout pas l’temps d’hiberner. Créée par McCann, on y présente la résilience et la ténacité canadiennes avec un sympathique personnage de marque, sous la forme d’un ours.
Dans le cadre de sa plateforme de marque « Fièrement d’ici », l’entreprise de Suncor souhaite appuyer ceux et celles qui portent la feuille d’érable, en soutenant les entraîneur·euses, les athlètes et leurs familles du Canada grâce à leur programme Fuelling Athlete and Coaching Excellence (FACE). Chaque année, 55 athlètes et leurs entraîneur·euses de partout au pays sont sélectionné·es pour recevoir une bourse FACE. Ces bourses sont accordées aux athlètes et aux entraîneur·euses lorsqu’il·elles rêvent de représenter le Canada aux Jeux paralympiques ou olympiques, mais ne sont pas encore admissibles au financement gouvernemental.
La campagne met en vedette six athlètes olympiques et paralympiques, dont trois récipiendaires FACE : Steven Dubois, Eli Bouchard et Collinda Joseph, ainsi que William Dandjinou, Piper Gilles et Tyler McGregor.
Sur les airs de la chanson « Do the Bearcat » de l’artiste canadien David Wilcox, le message joue sur l’humour et crée des moments authentiques avec les athlètes parrainé·es.
La campagne est soutenue par un partenariat média avec CBC, comprenant la télévision nationale et la télévision connectée avec une intégration de segments en direct pendant les compétitions. Le tout est complété par des médias payants hors CBC en ligne et sur TikTok, de la PLV dans les stations Petro-Canada et Petro-Pass, un soutien organique sur les réseaux sociaux et par des influenceur·euses, des parrainages d’athlètes et des partenariats sur les réseaux sociaux, une amplification payante sur les réseaux sociaux avec les athlètes et les influenceur·euses, des initiatives de relations publiques et une amusante intégration de filtres en réalité augmentée.
Petro-Canada offrira également aux Canadien·nes la chance d’encourager les athlètes en « rugissant » pour Équipe Canada, afin d’obtenir un chapeau ours gratuit lors des FanFest Équipe Canada qui se tiendront au Nathan Phillips Square de Toronto les 7 et 8 février, au Winsport Event Centre de Calgary les 14 et 15 février, et à l’Esplanade Tranquille de Montréal les 21 et 22 février.
La couverture médiatique pré-Jeux débutera le 23 janvier et se poursuivra pendant les Jeux olympiques et paralympiques. Parmi les autres partenaires agences figurent McCann Media, Momentum, Craft, Veritas Inc, Alfredo Films, Fable, Nimiopere, Art Jail et Grayson.
Crédits :
Agence :
McCann
Cheffe directrice de la création (CCO) : Jordan Doucette
Directeur de création : Bill Schaefer
Directeur de création associé : Matt Smith
Directeur de création associé : Aaron Woolfson
Directeur artistique principal : Sandro Martini
Concepteur-rédacteur senior : Jonathan Dick
Directeur de création associé (français) : Mark Dolynskyj
Directeur artistique senior (français) : Pacha Ducharme
Conceptrice-rédactrice senior (français) : Geneviève Mallette
Productrice d’agence : Jana Tuck
Productrice d’agence : Erica Shallows
Vice-président, Directeur des services clients : Ben Archer
Directrice de compte : Emily Stoneman
Chargée de compte : Catherine Fortin
Chargée de compte : Caroline Lomas
Directrice principale de la stratégie : AJ Jones
Directeur de groupe stratégie : Liam Brown
Stratège junior : Mitch Saunders
Gestionnaire de communauté : Ryan Griffin
Stratège social : Anamaria Sporea
Production :
Maison de production : Alfredo Films
Réalisateur : Henry Littlechild
Producteur : Bob Christie
Producteurs exécutifs : Holly Rowden & Alexander Henry
Directeur de la photographie : Igor Jadue-Lillo
Premier assistant-réalisateur : Travis Tetrault
Cheffe décoratrice : Robin Tilby
Superviseur des effets visuels (VFX) : Ulf Lundgren
Artiste concept & storyboard : Finlay Britton
Responsable de production : Colette Aubin
Coordinateur de production : Luke Schoenfelder
Magnétoscope vidéo : Eric Kurzreiter
Deuxième assistant-réalisateur : Joel Krich
Chef électricien (gaffer) : Chris Rumak
Machiniste (grip) : John Dryden
Costumes : Liz Henderson
Maquillage : Sam Hempsted
Responsable des accessoires : Brendan Megannety
Coordinateur des cascades : Colt Seavers
Postproduction :
Nimiopere
Monteur : Raj Ramnauth
Assistante monteuse : Shalini Menon
Productrice exécutive : Jenna Edwards
Art Jail
Partenaire / Responsable 2D : Andres Kirejew
Artistes VFX : Andrew Thiessen, Sebastion Boros
Assistante VFX : Melany McCeachern
Étalonneur : Clinton Homuth
Assistant-étalonneur : Austin Tang
Productrice exécutive : Caitlin Schooley-Groneveldt
Images de synthèse (CGI) :
Fable
Superviseur VFX : Ulf Lundgren
Producteur exécutif créatif : Kaj Steveman
Producteur exécutif : Nils Lagergren
Directeur du studio : James Prosser
Artiste senior créatures : Artz Bauseuf
Artiste seniore éclairage : Viktoria Marini
Rigger senior créatures : Dipti Patel
CFX senior : Mario Rathbauer
Compositeur senior : Naveenath Krishnae
Artiste senior éclairage : Tychoon Stepanchenko
Compositeur senior : Vipin Tripathi
Artiste seniore animation : Devika Nagarkar
Artiste senior animation : Ankit Singh
Technicien pipeline (TD) : S.M. Shoaib
Responsable pipeline : Alexander Bubynin
Consultante aux relations : Alexandra Burger
Représentants Canada : Hasky Rupa, Lisa Burke
Audio :
Grayson
Superviseur musical : Warren Bray
Productrice exécutive audio : Kelly McCluskey
Ingénieur du son : Eric Hulme
Concepteur sonore : Ben Swarbrick
Photographie :
Sparks Photography
Photographe : Hubert Kang
Productrice exécutive / Associée gestionnaire : Pamela Hamilton
Client :
GM, Marketing de marque : Dave Fath
Directrice de la marque et des communications : Lisa Gorchinski
Responsable marketing, chef de file des canaux : Nicole Fisher
Conseillère en marketing de marque : McKenzie Clune
Conseillère en marketing olympique & commandites : Laura Coutts
Média :
Directrice exécutive média : Julie Evans
Planificatrice média seniore : Melody Chung
Analyste média : Brian Offredi
Associé finance média : Wahib Llamas
Analyste média payant : Thakshila Pitadeniya
Création :
Chef de projet intégré : Jamy Ferreira
Chef décorateur : Iain Scott
Monteur : Jesse Gayle
Retoucheur : Jean-Pierre Goulet
Réviseure : Victoria Quiroz