Pour une troisième année consécutive, Éconofitness confie sa campagne publicitaire annuelle à l’agence Louis, poursuivant ainsi une collaboration créative durable. En 2026, la marque fait évoluer sa plateforme « La vie, c’est du sport. » avec une nouvelle itération qui s’inscrit dans la continuité de la première édition, tout en approfondissant son ancrage dans la vie de tous les jours.

Une continuité assumée, une réflexion élargie
Après avoir permis d’installer la signature et de renforcer la proximité d’Éconofitness avec son public, cette version 2.0 repose sur un constat simple : les défis du quotidien, individuels comme collectifs, sont étroitement liés à notre rapport au sport, à la santé et au bien-être.

La plateforme ne présente plus seulement le sport comme une soupape de décompression lorsque surviennent des moments plus difficiles, mais aussi comme un créateur d’équilibre, favorisant une meilleure stabilité à travers les défis de la vie, et comme un stimulateur d’énergie, permettant d’aborder ces situations avec constance et engagement. Dans cette optique, Éconofitness est positionné comme un allié de tous les jours, présent autant pour relâcher la pression que pour maintenir le rythme.


Des choix d’exécution guidés par le sens du détail
Sur le plan de l’exécution, la campagne 2026 s’appuie sur des mises en situation concrètes, déclinées à travers différents formats, dont la vidéo, la radio, l’affichage et le contenu numérique. 

Les exécutions reposent sur des observations de situations familières et sur une narration simple, visant à favoriser la reconnaissance et la compréhension immédiate des messages. Une attention particulière est portée à la cohérence d’ensemble et au traitement des détails, afin d’assurer un impact clair et constant, sans recourir au superflu.

« Cette année, nous avons lancé à Louis un défi créatif supplémentaire : imaginer une campagne dont les messages prenaient d’abord forme à l’extérieur du gym, avant de se décliner à travers nos différentes initiatives et plateformes de diffusion. Ce cadre s’est rapidement transformé en un véritable levier créatif, permettant à l’équipe de mettre en scène, avec justesse, légèreté et humour, des situations du quotidien parfois complexes. C’est toujours stimulant de collaborer avec Louis, et nous sommes très fiers du résultat de cette campagne », mentionne Marc-Antoine, directeur principal marketing.

Une collaboration qui s’inscrit dans le temps
Cette troisième collaboration consécutive témoigne d’une relation de confiance et d’une vision partagée entre la marque et l’agence. La plateforme poursuit ainsi son évolution, en consolidant un territoire créatif capable de se renouveler tout en demeurant pertinent.

« On est vraiment heureux de continuer à faire évoluer la plateforme. Elle continue d’ouvrir de nouvelles portes créatives, et on sent qu’elle s’installe au cœur de la réalité des gens », souligne Mika Parent, directeur service-conseil chez Louis.

Crédits :
Client : Marc-Antoine Lemay, Laurence Lavoie, Camille Lalime
Service-conseil : Mika Parent
Direction créative : William Nadon
Stratégie & conception-rédaction : Cédric Gavillet
Réalisation : Philippe Chagnon
Direction de la photographie : Marc-Olivier Gilbert
Direction artistique : Juste du Feu (Jasmine Lebel)
Stylisme : Charlie Beaudoin
Colorisation : Cinéground (Tristan Lauzon)
Conception sonore : Circonflex (Martin Boisselle)