Quand il est question de la santé des enfants, le premier réflexe est presque toujours le même : faire une recherche en ligne. Au Québec, on compte près de 10 000 recherches par mois liées à la santé pédiatrique, et ce, sans compter les recherches effectuées avec l’intelligence artificielle. À l’ère de l’information instantanée, de la désinformation et de l’IA, la Fondation de la recherche pédiatrique souhaite rappeler une réalité essentielle : certaines réponses ne se trouvent pas sur Internet. Elles nécessitent de la recherche scientifique en pédiatrie.

C’est de ce constat qu’est née l’idée imaginée par Tam-Tam\TBWA. S’éloignant des images d’enfants malades, l’idée était de miser sur ce qui est propre à la Fondation. L’envers de la guérison est au coeur de cette campagne de trois messages vidéo : là où la science travaille en silence, là où tout commence, bien avant les résultats visibles.

L’émotion naît d’un moment universel : celui où un parent reçoit un diagnostic et se tourne instinctivement vers Internet pour comprendre et se rassurer. L’approche est intime et humaine, comme si l’on se trouvait à leurs côtés. Une façon sensible et authentique de rappeler que certaines questions n’ont pas encore de réponses, et qu’il faut donner à la science le temps et les moyens de les trouver. Bref, certaines questions méritent de vraies recherches.

« On voulait créer de l’émotion sans artifice, en restant au plus près de la réalité des parents. Cette campagne parle d’un réflexe profondément humain, tout en rappelant que la science reste irremplaçable pour la guérison », mentionne Manuel Ferrarini, directeur de création, Tam-Tam\TBWA.

Cette campagne marque également le début d’un partenariat à plus long terme entre la Fondation de la recherche pédiatrique et Tam-Tam\TBWA. Une première initiative qui est appelée à évoluer au fil du temps, toujours avec le même objectif : accélérer la guérison des enfants grâce à la recherche.





Crédits :
Annonceur : Fondation de la recherche pédiatrique
Agence : Tam-Tam\TBWA
Conseil : Julie Cusson
Direction de la création : Manuel Ferrarini
Conception-rédaction : Audrey Plante-Grenier
Direction artistique : Mélanie Wallace
Planification stratégique : Jean-Xavier Wilhelmy
Production d’agence : Josée Fréchette
Planification et achats média : Caroline Leprince, Élisabeth Matte, Isabelle Pelletier
Animation : Gimmick Studio
Post-production audio : Lamajeure