L’Association québécoise de prévention du suicide (AQPS), à qui le ministère de la Santé et des Services sociaux confie le mandat national d’animer la Semaine de prévention du suicide, lance la première phase créative de sa campagne triennale 2026–2028. Déployée dans le cadre de la Semaine, cette première phase a été développée en collaboration avec l’agence Upperkut, qui a accompagné l’AQPS dans la conception de l’univers créatif.

La campagne appuie un défi central : mobiliser les milieux de la prévention, incluant notamment les centres, les intervenant·es, les organismes et le secteur public, tout en s’adressant à un large public, comme les proches, les collègues, les milieux de vie et de travail ainsi que la population en général. Pour en maximiser la portée, l’approche mise sur la force des acteurs relais du milieu afin de soutenir les efforts collectifs de prévention du suicide, d’amplifier les messages et d’en renforcer la crédibilité.

Sur un enjeu aussi délicat, la création devait aussi trouver le bon ton : éviter l’effet choc et la culpabilisation, tout en demeurant claire et percutante. L’équipe a donc privilégié une approche directe, empathique et lumineuse, qui ouvre la discussion de manière sereine et inclusive.

Portée par l’axe « Tendre la main. Soutenir l’espoir. », la campagne rappelle que parler du suicide, c’est un des premiers pas pour le prévenir et que chaque action de prévention peut nourrir l’espoir.

« En tant qu’organisme mandaté à l’échelle nationale, l’AQPS privilégie des communications sécuritaires et accessibles. Avec Upperkut, cette campagne vise un défi central : mobiliser les milieux de la prévention et s’adresser à un large public, en s’appuyant sur un concept modulaire qui permet à la fois d’exprimer l’importance de tendre la main à une personne en détresse que d’accepter celle des autres », souligne Camille Lachapelle De Serres, directrice des communications, AQPS.

Pour en savoir plus: https://oseparlerdusuicide.com/ 




Crédits : 
Client : AQPS
Agence : Upperkut
Direction artistique : Camille Forget
Illustrateur : Simon Bousquet
Rédaction : Gabrielle Godbout
Adaptation anglaise : Kerry Fleming
Directeur de la stratégie : Serge Leathead
Direction de compte : Catherine Aumais
Production : Marc Hallé