Alloprof a récemment lancé Allofrançais, qui vise à soutenir les élèves du primaire et du secondaire du Québec, ainsi que leurs parents et enseignant·es, dans l’apprentissage du français. L’initiative propose de nombreuses ressources gratuites et adaptées aux différents besoins des cibles pour progresser en lecture, écriture, orthographe et conjugaison. 

Kabane a été choisie comme agence de référence pour concevoir la stratégie, créer l’univers graphique et déployer la promotion d’Allofrançais à l’échelle nationale. Ce mandat de grande importance mobilise les équipes de stratégie, de création et de média de l’agence, qui collaborent étroitement avec celles d’Alloprof afin d’atteindre les objectifs ambitieux. 

« Avec Allofrançais, nous voulons transformer le rapport des jeunes à la langue : passer de la contrainte scolaire au plaisir de maîtriser une compétence qui leur donne des ailes. Il nous fallait une agence visionnaire et complice, capable de traduire cette ambition en un univers stimulant. La signature Élève ton niveau incarne parfaitement cette promesse : peu importe le point de départ, Alloprof est là pour aider chaque élève à atteindre de nouveaux sommets. C’est avec cette approche créative et percutante que nous comptons accompagner les jeunes Québécois·es plus de 5,5 millions de fois cette année », souligne Amélie Ferland, directrice des communications chez Alloprof.

Unifiée sous le slogan « Élève ton niveau », la campagne mise sur un univers graphique ludique, coloré et modulable, conçu pour résonner auprès des différentes cibles d’Allofrançais et pour s’adapter aux multiples contextes de diffusion. Les visuels adoptent un ton léger et décomplexé, visant à encourager les jeunes à progresser à leur propre rythme, peu importe leur niveau. 

« Avec cette campagne, le défiétait d’établir une distinction claire entre l’univers visuel d’Alloprof et d’Allofrançais, tout en gardant une cohérence globale. L’objectif était de donner à Allofrançais sa saveur propre dans un écosystème plus vaste. Notre solution a été de propulser l’esthétique existante d’Alloprof, très 2D, dans une dimension davantage en volume et en matière. Le résultat nous mène sur une direction artistique ludique et aérienne qui appuie l’accroche de la campagne Élève ton niveau », mentionne Eric Forest, directeur artistique chez Kabane. 

La campagne continuera d’être déployée jusqu’à la fin de l’année scolaire en cours. 








Crédits 
Annonceur : Alloprof 
Amélie Ferland, directrice des communications 
Julie Assaly-Gauthier, gestionnaire des communications 
Daniela Gomez, responsable du marketing numérique 

Agence : Kabane 
Service conseil : Marie-Eve Dion, Léonie Côté et Claudie Bélanger 
Stratégie : Marie-Pier Roy Dubé 
Média : Lauriann Tousignant 
Direction de création : Alexis Thériault-Laliberté 
Direction artistique : Eric Forest 
Conception-rédaction : Olivier Nadeau, Alexis Thériault-Laliberté 
Motion design : Noé Courcy, Sandrine Parent 
Design : Eric Fortier 
Artiste 3D : Etienne Buteau