Alors que le monde des affaires sʼappuie sur des « références » professionnelles pour ouvrir des portes, des milliers de femmes canadiennes voient les leurs se refermer en raison de lʼimpact souvent invisible de la violence conjugale. Hébergement femmes Canada (HFC) et LG2 lancent Recommandez-la, une campagne nationale qui détourne le langage des affaires afin de briser le silence entourant les conséquences professionnelles de la violence. Ainsi, lʼorganisation transforme la lettre de recommandation en un appel à lʼaction invitant les employeurs à reconnaître la violence conjugale comme une responsabilité en milieu de travail.

Les données révèlent quʼune personne sur trois a vécu de la violence conjugale au Canada au cours de sa vie, et 82 % dʼentre elles affirment que cette violence a eu un impact négatif sur leur performance au travail. Malgré cela, seulement 35 % des travailleur·euses estiment que leur employeur prend cet enjeu au sérieux.

La campagne sʼarticule autour dʼune lettre de recommandation rédigée pour les survivantes. En contexte professionnel, une telle lettre symbolise un nouveau départ : elle permet au passé de devenir un levier, plutôt quʼun frein. Pour les survivantes dont la performance a pu être jugée injustement, cette lettre représente lʼautorisation et le soutien nécessaires pour aller de lʼavant et conserver les emplois quʼelles méritent.

Lʼinitiative comprend une vidéo phare mettant en vedette la cinéaste Sarain Fox, qui livre une lecture percutante de la lettre, transformant un document de recrutement usuel en un véritable appel à la reconnaissance et au soutien structurel.

« Avec Recommandez-la, nous allons à la rencontre du milieu des affaires là où il se trouve, sur des plateformes comme LinkedIn et en utilisant le langage corporatif, afin de montrer que la violence conjugale est également une responsabilité en milieu de travail », affirme Anuradha Dugal, directrice générale de Hébergement femmes Canada. 

Afin de rejoindre les dirigeant·es de haut niveau, HFC a envoyé des copies papier de la lettre aux PDG de 50 des plus grandes entreprises canadiennes, les incitant à implanter la formation « Reconnaître la violence conjugale en milieu de travail » offerte par HFC.

Cet effort collectif dʼenvergure représente plus de 200 000 $ en valeur média pro bono, grâce à la collaboration de LG2, BLVD Agency et Dialekta. La stratégie nationale de relations publiques et de médias a également été soutenue par alinea et Hype. Le plan intégré comprend des placements imprimés dʼimpact (dont une surcouverture du National Post), de la diffusion ciblée sur Netflix, ainsi que de lʼaffichage numérique extérieur à fort achalandage dans les principaux pôles dʼaffaires au Canada.

La campagne invite employeurs et collègues à visiter JeLaRecommande.ca pour découvrir les « trois R » du soutien (Reconnaître, Répondre, Recommander), sʼinscrire à une formation ou partager la lettre de recommandation afin de signaler un engagement envers des milieux de travail plus sécuritaires.

« La campagne Recommandez-la utilise les outils du monde corporatif pour en démanteler les tabous », explique Josh Stein, associé et chef de la création chez LG2. Nous forçons une conversation qui a été ignorée trop longtemps dans les bureaux de direction. »




Crédits :
AGENCE CRÉATIVE : LG2
CLIENT : Hébergement femmes Canada
MAISON DE PRODUCTION : Fela TV
POSTPRODUCTION : Saints Editorial, Darling Colour and VFX
STUDIO SONORE : Grayson Music
AGENCE MÉDIA : Dialekta
AGENCES DE RELATIONS PUBLIQUES : Alinea, Hyper PR
DÉVELOPPEMENT WEB : BLVD Agency
ÉTUDE DE RECHERCHE : Citizen Relations
IMPRESSION : Transcontinental Printing 2005 GP

AGENCE : LG2
CHEFS DE LA CRÉATION : Josh Stein, Luc Du Sault, Nicolas Baldovini
VICE-PRÉSIDENT, STRATÉGIE : Keith Barry
DIRECTION DE CRÉATION : Josh Stein
RÉDACTION (incluant le contenu) : Mnrupe Virk, Verity Badov
DIRECTION ARTISTIQUE (incluant le contenu) : Livy Morden
PLANIFICATION STRATÉGIQUE : Nikole Patterson-Hurst
SERVICE-CONSEIL CLIENT : Casey Mendoza, Genevieve Ti
GESTION DE PROJET, PRODUCTION : Tara Greguric, Erin Popadynetz, Christine Malacas
PRODUCTION AGENCE : Tara Greguric, Erin Popadynetz, Christine Malacas
ARTISTES MAC : Briar Koski
RÉVISEURE LINGUISTIQUE (ANGLAIS) : Linda Matassa
DIRECTRICE DE CRÉATION FRANCOPHONE : Joannie Fredette
RÉDACTION FRANCOPHONE : Maude Delisle Blackburn, Clohé Boucher, Juliette Patenaude
TRADUCTION / RÉVISION FRANCOPHONE : Léa-Marie Paiement, Maude Labelle, Anna Verma

MAISON DE PRODUCTION : Fela
PRODUCTEUR EXÉCUTIF : Taj Chritchlow
CHEF DE LA CRÉATION (CCO) : Dean Rosen
CHEF DE PRODUCTION : Amir Karimi
RÉALISATRICE : Kat Webber
DIRECTRICE PHOTO : Antonia Ramirez
PRODUCTRICE INTÉGRÉE : Mikayla Fasullo
PRODUCTRICE DE LIGNE : Amber Warus

POSTPRODUCTION : Saints Editorial
PRODUCTRICE EXÉCUTIVE : Emily McKay 
PRODUCTRICE : Phoebe Lorimer
MONTAGE : Julie Simmons

POSTPRODUCTION : Darling VFX
PRODUCTRICE EXÉCUTIVE : Kristen Van Fleet
PRODUCTRICE : Joelle Aani
ÉTALONNEUSE : Kassi Bellamy
ASSISTANT ÉTALONNAGE : Eric Kingsbury
ONLINE / VFX : Alyssa Schmidt
ASSISTANTE VFX : Erica Bradbury

STUDIO SONORE : Grayson Music
PRODUCTRICE PRINCIPALE : Clare McGonigle
DIRECTRICE MUSICALE : Ali Willa Milner
INGÉNIEUR AUDIO : Eric Hulme
DESIGNER SONORE : Ben Swarbrick
SUPERVISEUR MUSICAL : Rich Hamilton

PHOTOGRAPHE : Julia Christ

AGENCE MÉDIA : DIALEKTA
Marie-Pier Haineault, stratège média principale
Nicolas Peron, stratège média adjoint

AGENCES DE RELATIONS PUBLIQUES :
ALINEA – Donna Battista, directrice principale
HYPE PR – Erin Richards, fondatrice et publiciste en chef

IMPRIMERIE : Transcontinental Printing 2005 GP
Jeff Ruben, directeur de comptes

PARTENAIRES EXTERNES :
Anna McDonald, service-conseil
Norman Mayot, partenaire, développement web
Michelle Arbus, directrice intelligence et insights  
Juliia Christ, photographe
Sarain Fox, talent

CLIENT : Hébergement femmes Canada
Anuradha Dugal, directrice générale
Kaitlin Geiger-Bardswich, directrice des communications et du plaidoyer
Lynn Medi, responsable des communications