We Are Social a dévoilé sa nouvelle édition de son rapport annuel Think Forward. Intitulée Building Brands at the Speed of Social, l’édition 2026 stipule que les réseaux sociaux sont devenus l’écosystème le plus influent pour les marques.

Selon l’étude, la quasi-totalité des marketeur·rices considèrent désormais le social comme un levier incontournable pour bâtir une marque, et une proportion croissante l’exploite sur l’ensemble du funnel marketing, de la notoriété à la vente. Malgré un contexte plus complexe — attention fragmentée, usages qui plafonnent et afflux de contenus générés par l’IA —, les réseaux sociaux demeurent le canal numéro un pour créer du lien émotionnel et générer un impact culturel, devant la télévision et les médias traditionnels.

Le rapport souligne également l’essor du social commerce, déjà adopté par une majorité de professionnel·les du marketing. Pour aider les marques à naviguer dans cet environnement, We Are Social introduit le Cultural Power Loop, un cadre stratégique articulé autour de quatre leviers : présence, preuve, pouvoir et participation. L’objectif? Transformer l’attention générée sur les plateformes sociales en croissance mesurable et durable.

Le rapport identifie huit dynamiques culturelles clés, dont :

• Cringe Confidence : Saturés de contenus générés par l’IA, les internautes se tournent vers des expressions plus humaines, spontanées et imparfaites. Longtemps péjoratif, le « cringe » devient un marqueur d’authenticité. En assumant des passions de niche et des codes moins léchés, les marques peuvent créer un lien plus vrai, qui mise sur la sincérité.
• Radical Subjectivity : Les publics privilégient désormais des créateurrices qui assument leur point de vue et leur personnalité, plutôt que des discours neutres. Pour les marques, l’enjeu est de s’aligner avec des voix incarnées, porteuses de valeurs claires.
• Rethinking Reality : L’IA s’impose dans les processus créatifs. Dans ce contexte, la valeur créative repose de plus en plus sur ce qui échappe à l’automatisation : l’imagination, l’originalité et la sensibilité humaine.
• Fandom Architects : Les fans ne sont plus de simples spectateurrices : il·elles enrichissent activement les univers qu’ils·elles aiment. En reconnaissant leurs communautés comme des partenaires créatifs à part entière, les marques peuvent renforcer l’engagement, à condition de respecter leurs codes, leurs valeurs et leur cohérence culturelle.

Pour vous procurer le rapport complet, cliquez ici.

Source : Think Forward