En cette 16e édition de la Journée Bell Cause pour la cause, journée nationale consacrée à la santé mentale au Canada, LG2 appuie une fois de plus l’une des initiatives sociales les plus percutantes au pays. Développée en collaboration avec Bell, la campagne 2026 invite les Canadien·nes à prendre un moment pour la santé mentale ; un geste simple, mais essentiel, à une époque où plusieurs font face à l’incertitude, à des pressions croissantes et à l’accélération des rythmes de vie. La Journée est consacrée à la sensibilisation, l’ouverture et l’action en matière de santé mentale. 

« Bell Cause pour la cause a joué un rôle déterminant dans la façon dont la santé mentale est comprise et discutée au Canada. En mettant l’accent cette année sur l’importance de prendre un moment pour la santé mentale, la campagne nous rappelle que le progrès commence souvent par de petits gestes humains ; des moments qui nous permettent de faire une pause, de réfléchir, de connecter et de prendre soin de nous-mêmes et des autres », souligne Mary Deacon, présidente de Bell Cause pour la cause.

La campagne se déploie à travers un écosystème créatif intégré, incluant le numérique, la télévision, la radio, l'affichage extérieur, l’imprimé ainsi que de nombreuses activations nationales. Ancrée dans une approche et des appels à l'action simples, la campagne est conçue pour rejoindre les Canadien·nes là où il·elles se trouvent, du matin au soir, d’un bout à l’autre du pays le 21 janvier en misant sur un discours de douceur et de positivité. 

Pour cette 16e édition, LG2 a développé de nombreuses expériences terrain. Aujourd’hui, dans les centres urbains de Montréal, Toronto, Vancouver, Calgary, Edmonton et Ottawa, des activations téléphoniques invitent les passant·es à décrocher pour une courte discussion à propos de leur santé mentale. À Halifax et Winnipeg, des événements de zoothérapie ont lieu avec Ambulance Saint-Jean N-E/PEI et Winnipeg Humane Society. À Toronto, l’artiste Jamie Fine offrira un spectacle pop-up spontané derrière les studios de Bell Média pour favoriser la connexion par la musique.

« Réussir à renouveler un événement aussi emblématique après 16 ans est un défi créatif immense. Cette année, il nous apparaissait essentiel de revenir aux sources et de concentrer l’attention lors de la Journée. Les appels à l’action ont été réfléchis de manière à être simples, immédiats et bénéfiques. C'est une immense fierté pour nous d'accompagner Bell depuis le tout début dans cette journée qui fait du bien à la santé mentale de tout un pays », mentionnent Nicolas Dion, associé, concepteur-rédacteur, et Cloé Létourneau-Séguin, directrice artistique, LG2.

Chaque exécution publicitaire termine par la ligne Prenez un moment pour..., complétée par des gestes bienveillants. De plus, des entreprises canadiennes ont gracieusement offert des placements média pour cette journée, une solidarité qui sera soulignée à la fin des messages télévisés de 30 secondes. 

Grâce à cette approche, Bell Cause pour la cause continue d'amplifier la voix des organisations et des individus qui travaillent en première ligne du soutien en santé mentale, utilisant la portée médiatique nationale de Bell pour étendre leur impact et encourager la participation partout au pays. Elle amplifie aussi le discours entourant la santé mentale des Canadien·nes, partie intégrante de la santé globale, qui doit susciter soin et attention au quotidien. 

L’engagement renouvelé de Bell se traduit par un investissement de 10 millions de dollars envers la santé mentale cette année. Cet engagement porte à 194 millions de dollars l’investissement total de Bell Cause pour la cause depuis le lancement de l’initiative en 2010. Pour plus d’informations sur les implications de Bell, visitez leur site web. 










Crédits:
CLIENT : Bell Canada 
AGENCE DE CRÉATION : LG2 
MAISON DE PRODUCTION : LG2 Fabrique 
AGENCE NUMÉRIQUE : REF 
MAISON DE PRODUCTION (activation des téléphones) : Carton Rouge 
MAISON DE POST-PRODUCTION : Post 430 
STUDIO DE SON : Circonflex 
AGENCE MÉDIA : Media Experts 

Client - Bell 
Première vice-présidente et chef de la marque: Devorah Lithwick 
Vice-président, marque et commandites: David Kennedy 
Directrice, gestion de la marque et information sur les marchés: Linda Di Luzio 
Gestionnaire principal, gestion de la marque: François D’Amour 
Spécialiste, marketing de la marque et médias sociaux: Maude St-Maurice 

Agence - LG2 
CHEFFERIE DE LA CRÉATION : Nicolas Baldovini 
CHEFFERIE DE LA STRATÉGIE : Sophie-Annick Vallée 
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Geneviève Langlois 
DIRECTION EXÉCUTIVE, EXPÉRIENTIEL ET ACTIVATION DE MARQUES : Andres Norambuena 
DIRECTION DE CRÉATION : Nicolas Dion 
CONCEPTION-RÉDACTION : Roxanne Pelletier, Étienne Théberge, Krissi Campbell 
DIRECTION ARTISTIQUE : Cloé Létourneau-Séguin 
GARDIEN DE LA MARQUE : Sébastien Legault 
MAQUETTE : Clodie Comeau, Rafik Andraos 
STRATÉGIE : Guillaume Dubé 
CONSEIL : Véronique Desroches, Virginie Werotte, Léa Cardineau, Geneviève Grondin 
CHARGE DE PROJETS, PRODUCTION : Emmanuelle Gauthier-Laquerre, Geneviève Demers, Julie Martin 
PRODUCTION D’AGENCE : Claudia Lemire 

Maison de production - LG2 Fabrique 
ANIMATION : LG2 Fabrique 
MONTAGE : LG2 Fabrique 

Agence numérique - REF 
DÉVELOPPEMENT TECHNOLOGIQUE : Romain Avalle 
DÉVELOPPEMENT WEB : Romain Avalle 
DESIGN UI : Laurent Vénérosy, Sophie Giraldeau 
TESTS UTILISATEURS : Eleonora Gay 
CONSEIL : Vincent Paradis, Catherine Roy 

Production (activation des téléphones) - Carton Rouge 
PRODUCTION : Nicolas Robert, Camille Montreuil 
RÉALISATION : Charles-Antoine Thériault 
DIRECTION DE LA PHOTOGRAPHIE : Christophe Fortin 

post-production - Post 430 
PRODUCTION : Post 430 
MONTAGE : Charles-Antoine Thériault-Olivier Vincent Ruel-Côté 
COLORISATION : Lany 

Studio de son - Circonflex 
INGÉNIERIE : Pascal Desjardins, René-Pierre Guérin 
MUSIQUE : Circonflex 

Agence média - Media Experts 

Pigistes 
CONCEPTION-RÉDACTION : Mélodie Karama 
PRODUCTION : Joannie Tremblay, Lyne Leclair, Marie-Eve Levesque
DIRECTION TECHNIQUE : Jacob Lacasse