À l'approche des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de Milano Cortina 2026, Air Canada dévoile aujourd'hui une nouvelle publicité mettant en vedette Tyler McGregor, athlète ambassadeur de l’Équipe Air Canada et capitaine de l'équipe canadienne de parahockey sur glace, alors qu'il se prépare pour les Jeux.
Intitulée Tyler : l’envol, cette publicité raconte l’histoire de la résilience de Tyler McGregor après un événement qui a bouleversé sa vie, mettant en lumière les obstacles que les athlètes d’Équipe Canada doivent surmonter pour réaliser leurs rêves, ainsi que l’engagement indéfectible d’un athlète envers l’excellence sportive.
« Le hockey a toujours fait partie de ma vie, et ça me rappelle le courage et la détermination qu'il m'a fallu pour en arriver là », affirme Tyler McGregor. « C'est un honneur d'avoir la chance de raconter mon histoire et de mettre de l’avant la passion et le travail acharné qui sont nécessaires pour porter la feuille d'érable, non seulement pendant les Jeux, mais aussi au quotidien. »
« Nous sommes extrêmement fier·ères de Tyler : l’envol, qui nous rappelle avec force que le chemin vers l’excellence est souvent jalonné d'obstacles considérables, mais aussi de triomphes extraordinaires », déclare Martine Boulerice, chef de service, marketing de contenu d’Air Canada. « Cette campagne, c’est bien plus que l'histoire de Tyler, elle vise aussi à inspirer les Canadien·nes à croire en ce qui est possible, quels que soient les défis auxquels il·elles sont confronté·es.
Le tout commence le lendemain de son opération, alors que Tyler, âgé de 15 ans, regarde le repêchage de la Ligue de hockey de l'Ontario depuis son lit d'hôpital — le repêchage même où son nom aurait pu être appelé. Ce qui semble être la fin devient en fait le début de quelque chose de plus grand.
« Les Jeux olympiques et paralympiques offrent à Air Canada une occasion unique de partager le meilleur du Canada avec le monde entier, et l'histoire de Tyler reflète parfaitement cet esprit. C'est un nouveau chapitre qui s'ajoute au riche héritage narratif d'Air Canada », ajoute Jeremiah McNama, directeur de la création chez TBWA\.
Soutenir les athlètes du Canada, de la préparation à la compétition
Chaque voyage vers les Jeux est rendu possible grâce au dévouement de milliers d'employé·es d'Air Canada, tant sur le terrain qu'en coulisses, qui s'unissent pour soutenir Équipe Canada. Dans le cadre du programme Visons l’or!, mis en place par des employé·es, le personnel d'Air Canada prend soin de plus de 750 athlètes, entraîneur·euses et membres de la délégation lors de leur voyage en Italie, afin qu'il·elles puissent se concentrer sur la compétition au moment le plus important.
Cet engagement est une source de fierté pour les employé·es d'Air Canada. À chaque édition des Jeux, les membres du réseau de la société aérienne travaillent main dans la main pour coordonner les déplacements des athlètes dans plusieurs aéroports et au sein de nombreuses équipes, et pour assurer la manutention spécialisée des équipements sportifs et des appareils d’aide à la mobilité. Cet effort mobilise plus de 10 000 employé·es dans plus de 23 aéroports, qui travaillent de concert pour faciliter les déplacements d’Équipe Canada. Air Canada est le transporteur aérien officiel de l'équipe olympique canadienne depuis 1988 et de l'équipe paralympique canadienne depuis 2007.
Rapprocher les amateur·rices l’engouement suscité par l’aventure d’Équipe Canada
Dans à peine 10 jours, les athlètes et les délégué·es d'Équipe Canada commenceront leur voyage vers Milano Cortina pour représenter leur pays au plus haut niveau du sport international. À leur arrivée à l'aéroport international YUL Montréal-Trudeau, il·elles seront accueilli·es par les employé·es d'Air Canada pour une cérémonie comprenant des spectacles, des expériences interactives et des démonstrations de fierté nationale avant le départ de la délégation pour l'Italie.
À partir de ce moment, tous les aéroports du pays seront mobilisés pour offrir un accueil chaleureux à tous les athlètes et membres des délégations qui entament leur voyage vers les Jeux, en leur remettant une trousse destinée à rehausser leur confort pendant le voyage.
« Chaque voyage vers les Jeux porte en lui la fierté de tout un pays, et pour nous, cette responsabilité va au-delà du simple fait d'amener Équipe Canada sur la ligne de départ », poursuit Martine Boulerice. « En tant que transporteur aérien officiel d’Équipe Canada, nous sommes honorés de soutenir les athlètes olympiques et paralympiques dans leur parcours vers Milano Cortina 2026, et fier·ères d'accompagner les amateur·rices en leur présentant des histoires, du contenu en coulisses et des expériences qui placent les Canadien·nes au cœur de l'action. »
Afin de permettre aux Canadien·nes de vivre encore davantage l'effervescence menant aux Jeux, les athlètes ambassadeurs de l’Équipe Air Canada occuperont le devant de la scène dans le cadre d'un programme national de contenu et d'engagement. Une série de campagnes numériques – comprenant des guides de voyage, des reportages en coulisses et des histoires personnelles – mettra en lumière les itinéraires, les lieux préférés et les expériences des ambassadeur·rices sur la route des Jeux.
De plus, Air Canada lancera un concours national inspiré des destinations préférées des athlètes ambassadeurs de l'Équipe Air Canada, offrant aux fans la chance de gagner des voyages reflétant les lieux et les moments qui ont marqué leur parcours.
CRÉDITS :
CLIENTS
Andrew Shibata : Vice-président – Marques Air Canada
John Xydous : Directeur – Stratégie de marque et Marketing de contenu
Annie Couture : Chef du Marketing – Contenu de marque
Anda Marciuc : Chef du Marketing – Contenu de marque
Martine Boulerice : Directrice, Commercialisation de la marque – Commandites, Évènements & Québec
Véronique Poulin : Chef du Marketing – Commandites
Natalie Nitsotolis : Chef du Marketing – Commandites
TBWA
Bryan Kane : Président et chef de la direction
Nancy Crimi-Lamanna : Chef national de la création
Shelly Brown : Chef de la stratégie
Tim Welsh : Responsable des Communications et de la Réputation de l’entreprise
Sylvain Dufresne : Vice-président et Chef de la création
Jeremiah McNama : Directeur exécutif de la création
Cody Sabatine : Directeur de création adjoint
Joseph Vernuccio : Directeur de création adjoint
AJ Poirier : Directrice de création adjointe
Cody Sabatine : Directeur artistique
Joseph Vernuccio : Concepteur-rédacteur
Ariane Gagné : Conceptrice-rédactrice
Marie-Christine Lessard : Conceptrice-rédactrice
Shelagh Hartford : Première vice-présidente – Stratégie
Ravi Singh : Vice-président – Contenu
Erin Brown-Vandecruys : Directrice de comptes de groupe
Caiti Murray : Directrice de comptes
Anick Rozon : Productrice principale – Diffusion
Omnicom Production
Sarah Michener : Vice-présidente – Diffusion
Josh Malone : Producteur principal – Diffusion
SPY Films
Kevin Foley : Réalisateur
Marcus Trulli : Producteur délégué
Eugene Marchio : Executive Producteur délégué
Aasttha Khajuria : Executive Productrice déléguée
Andy McLeod : Régisseur général
Paul Meyers : Directeur de la photographie
David Dennis : Chef décorateur
Peter Vanstone : Chef de la production
Trish Venema : Styliste
Jigsaw Casting : Distribution
Nimiopere Editorial
Graham Chisholm : Monteur
Julie Axell : Productrice déléguée
Jenna Edwards : Productrice déléguée
Lucas Wurstlin : Aide-monteur
TANTRUM Studio [VFX et finition]
Dominik Bochenski : Directeur de création
Victoria Holt : Productrice déléguée
Margarita Ryenes : Productrice
Dan Ciancone : Finition
Bala D : Finition
Davide DiSanto : Compositeur
Piers Larchet : Compositeur
Laura Pino : Compositrice
Dominik Wojtarowicz : Artiste 3D
Rogerio Miyagi : Artiste 3D
Steve Choptiany : Artiste 3D
Braden Wannamaker : Assistant – Artiste d’effets visuels
Alter Ego [Colo]
Wade Odlum : Coloriste superviseur – Partenaire
Jane Garrah : Productrice déléguée
Daniel Saavedra : Assistant-coloriste
6 Degrees [Musique et son]
Dan McManus : Directeur de son, superviseur musical
Julia Cairns : Productrice
John Iaquinta : Mixeur et concepteur sonore
Pete Irwin : Monteur audio adjoint
Wojciech Iskierka : Bruiteur
Krzysztof Cholewa : Bruiteur
Jan Rey : Bruiteur
Anné Kulonen : Compositrice – Bande originale
Studio Lamajeure [Musique et son)
Donevan Adams : Directeur du son, Superviseur musical
Relations publiques
Weber Shandwick
Agence média
Initiative Canada