À l’occasion des grands rendez-vous télévisuels de la saison, Loto-Québec dévoile un concept créatif développé avec LG2 qui met en lumière l’implication de la société d’État dans le paysage culturel québécois. Cette offensive met en scène l’importance pour Loto-Québec de donner aux talents d’ici plus de visibilité, plus d’écho et plus d’occasions d’être découverts. Contribuant à l’essor de la culture et soutenant les grands rendez-vous artistiques et les festivals aux quatre coins du Québec, Loto-Québec soutient l’ensemble de l’écosystème qui permet aux artistes et aux artisans de rayonner toujours plus fort.

« Loto-Québec a toujours eu à cœur de soutenir la culture. En agissant comme un amplificateur pour les artistes et artisan·es, nous réaffirmons notre engagement à faire rayonner le talent québécois sous toutes ses formes », mentionne Janie Thériault, directrice des communications marketing et image de marque, Loto-Québec.

Après une première diffusion remarquée lors du rendez-vous En direct du jour de l’an sur les ondes de Radio-Canada, la campagne accompagnera les téléspectateur·trices tout l’hiver. Elle sera diffusée lors d’émissions d’ici tels que Zénith, En direct de l’univers, La Voix et Révolution, ainsi que lors des prestigieux galas de l’excellence culturelle québécoise : l’ADISQ, les Olivier et les Gémeaux.

Réalisés en plans séquences, les deux messages de 30 secondes nous plongent dans la réalité brute de la production. Cette approche riche en détails où chaque intervenant·e joue son propre rôle fait comprendre l’ampleur du travail derrière la diversité télévisuelle d’ici. Dans l’un de messages, on suit le parcours de l’artiste Munya et ses musicien·nes, le tout porté par sa musique originale. Dans l’autre, on est transporté dans l’arrière-scène, où se côtoient le danseur Sunny Boisvert, les comédiens Jérémie Jacob et Rasha Abdallah et l’humoriste Marylène Gendron.

« Avec cette campagne, nous avons voulu céder la place aux visages et aux métiers de l’ombre tout comme ceux au-devant de nos écrans. En filmant de véritables artisan·es qui incarnent leur propre rôle, nous soulignons le travail colossal et souvent méconnu qui se cache derrière chaque performance. C’est une incursion authentique et humaine au cœur de notre industrie télévisuelle », souligne Zoé Doucet-Boudreau, cheffe de projet senior - publicité, Loto-Québec.





Crédits : 
CLIENT : Loto-Québec
AGENCE DE CRÉATION : LG2
MAISON DE PRODUCTION : Soma
MAISON DE POST-PRODUCTION : Arketype
STUDIO DE SON: Cult Nation

client - Loto-Québec
Zoé Doucet, cheffe de projet senior – publicité
Janie Thériault, directrice Communication marketing intégrée
Melissa Pigeon, Cheffe de projet spécialiste communication - médias sociaux

agence - LG2
DIRECTION DE CRÉATION : Frédéric Tremblay
CONCEPTION-RÉDACTION : Samuel Bernard
DIRECTION ARTISTIQUE : Justin Lévis-Houle
STRATÉGIE : Stéfanie Forcier, Lily Barrière-Groppi, Francis Mantha
CONSEIL : Gabrielle Larocque, Héloïse Picard-Lauzon, Emma Bernier-Roy, Catherine Demers-Rivard
PRODUCTION D’AGENCE : Stéphanie Gagné
PRODUCTION NUMÉRIQUE : Emmanuelle Gauthier-Laquerre, Cedrick Patenaude

maison de production - SOMA
PRODUCTION : Joannie Tellier, Clara Laflamme
RÉALISATION : Karim Charlebois-Zariffa
DIRECTION DE LA PHOTOGRAPHIE : Simon-Pierre Gingras

Post-production - Arketype
MONTAGE : Jonathan Michaut
COLORISATION :Simon Boisx

studio de son - Cult Nation
INGÉNIERIE : Theo Porcet
MUSIQUE : Munya - Un deux trois