CRI agence accepte le mandat proposé par Aliments du Québec de développer une seconde itération de sa campagne de marque. L’objectif : inviter les consommateur·trices à s’appuyer plus que jamais sur le logo jaune et l’adopter comme unique repère fiable pour choisir des aliments d’ici vérifiés.

Encouragés par les résultats de la première édition de la campagne, Aliments du Québec et CRI agence souhaitent bâtir sur la volonté des Québécois·es d’encourager nos producteurs et transformateurs locaux. Spécialiste de la psychologie du consommateur en lieu de vente, l’agence a eu pour objectif de développer un message simplifié, mais qui permet toujours de souligner la rigueur du processus de vérifications faites par Aliments du Québec et les spécificités de ses différentes marques de certification.

« Notre défi stratégique : construire une campagne bien intégrée en fonction des habitudes des omnishoppers. S’assurer d’avoir des points de contact avec nos cibles à tous les niveaux du parcours d’achat, jusqu’à une présence chez nos partenaires de distribution alimentaire où les consommateur·trices sont en mode conversion. Le déclic : même dans les catégories où on ne le soupçonne pas, par exemple la mayo, le café ou le jus d’orange, avec le logo jaune, c’est facile de reconnaître les aliments d’ici », explique Caroline Garneau, associée, directrice Groupe Stratégie chez CRI agence.

Cette réflexion a mené à la création d’un slogan impactant et facile à retenir, « Aliments du Québec certifie que c’est d’ici », qui positionne clairement la marque comme un gage de confiance, une référence incontournable pour l’achat local et un repère qui facilite le parcours décisionnel des consommateur·trices.

« Aliments du Québec cherche à simplifier le geste de choisir ce qui vient d’ici, avec la certitude que c’est vérifié. Cette campagne met en lumière notre fiabilité comme marque de référence et positionne le logo jaune comme un phare incontournable de l’achat local — un symbole fort pour guider celles et ceux qui recherchent authenticité, confiance et transparence à chaque choix d’aliment récolté, élevé, pêché ou préparé au Québec », déclare Isabelle Roy, directrice générale chez Aliments du Québec.

Un plan média a été élaboré par Challenge Média pour soutenir l’objectif à travers une variété de points de contact : un nouveau message de 30 secondes réalisé par Thomas Soto de chez Les Enfants, la remise en ondes de deux capsules consacrées aux marques de certification et plusieurs déclinaisons numériques et imprimées adaptées mettant en lumière le réflexe de repérer les logos d’Aliments du Québec sur les produits au travers d’un shooting photo réalisé par Marc-Olivier Bécotte de chez Mercredi Studio. En complément, CRI agence a collaboré étroitement avec Neptune Retail Solutions afin de déployer la campagne en épicerie, avec un message adapté au contexte d’achat.

En février, Aliments du Québec lancera un concours grand public, soutenu par une campagne média dans le métro de Montréal et en numérique, pour stimuler l’engagement et poursuivre sa mission éducative. Les participant·es courront la chance de gagner une carte-cadeau d’épicerie de 1 000 $ en répondant d’abord à un jeu-questionnaire ludique de cinq questions créé par CRI agence et Charlie Tango, puis en remplissant le formulaire d’inscription.

Crédits :
Annonceur : Aliments du Québec
Pauline Faivre, Corinne Demars, Charles-Étienne Boissinot

Agence de création : CRI agence 
Service-conseil : Caroline Bélanger, Christine Blondeau, Katie Charpentier, Marianne Gagné
Stratégie : Caroline Garneau
Direction de création : Mounir Fadlou
Conception-rédaction : Mario Laberge
Graphisme : Baptiste Desmonts, Cynthia Bouchard-Girard, Lawrence Gagnon
Infographie : Karyne Bernard-Séguin, Wolfgang Housseaux, Emmanuelle Lortie
Animation : Nicolas Ross, Jules Montbobier
Retoucheur photo : Claude Lafrance

Maison de production : Les Enfants 
Réalisation : Thomas Soto
Production exécutive : Céline Cellier
DOP : Benoit Jones-Vallée
Postproduction : Arketype
Studio de son : Studio Octave

Maison de production photo : Mercredi Studio
Production : Audrey Andrade Garcia, Judithe Bourgeois
Photographe : Marc-Olivier Bécotte

Média : Challenge Média, Neptune Retail Solutions
Agence Web : Libéo
Développeur jeu-questionnaire : Charlie Tango