Le théâtre se dessine ici depuis 1960. À l’occasion de son anniversaire, l’École nationale de théâtre du Canada (ÉNT) déploie une campagne institutionnelle d’envergure mettant à l’honneur celles et ceux qui incarnent l’avenir du théâtre : ses étudiantes et ses étudiants.

Conçue et réalisée par l’agence Paprika, cette campagne prend la forme d’une série de photographies en noir et blanc, sobres et puissantes, qui traduisent l’audace, la créativité et la vitalité des cinq grands volets de formation de l’ÉNT : écriture dramatique, création et production, scénographie, mise en scène et interprétation. En plaçant les élèves au coeur du dispositif visuel, la campagne célèbre la relève artistique et réaffirme le rôle fondamental de l’École dans l’écosystème théâtral canadien. À ces images de grande théâtralité s’allient un ensemble de lignes de communication faisant écho à la portée des différentes disciplines enseignées à l’École et de cette vitalité portée par ses cursus français et anglais.

« Avec PAPRIKA, nous avons souhaité créer une campagne profondément humaine, fidèle à la vie qui anime notre École. Mettre nos élèves au premier plan s’est imposé naturellement : ce sont eux et elles qui donnent un sens à notre mission, jour après jour. En invitant ceux et celles qui sont actuellement en formation à participer, nous célébrons leurs parcours en devenir, leur diversité et leur engagement. Chaque visage de cette campagne reflète la force et la richesse de nos programmes de formation professionnelle », explique Fanny Pagé, directrice générale de l’École nationale de théâtre du Canada.

Depuis plus de soixante ans, l’École nationale de théâtre du Canada forme des créateurs et créatrices qui façonnent le théâtre d’aujourd’hui et de demain. Cette campagne anniversaire s’inscrit dans cette continuité, tout en portant un regard résolument tourné vers l’avenir.

« Mettre l’humain au coeur de cette campagne était une évidence, mais aussi un beau défi. Le casting, réalisé à même l’École avec des étudiantes et des étudiants de toutes disciplines, ainsi que l’accès à la réserve de costumes et de décors, nous ont permis de créer des assemblages visuels inattendus et percutants », renchérit Louis Gagnon, cofondateur et vice-président, création, Paprika.

La campagne se déploie à travers un vaste écosystème de communications, combinant une campagne d’affichage : incluant affichage sauvage, palissades urbaines et oriflammes de la Ville, l’habillage de la façade du Pavillon Saint-Denis, ainsi qu’une campagne numérique et sur les réseaux sociaux. Cette présence forte dans l’espace public et numérique permet à l’ÉNT de rejoindre un large public sur le territoire canadien tout en affirmant son ancrage au coeur de la cité.

Déployée sur différentes plateformes de communication, la campagne affirme avec force l’identité de l’ÉNT : une institution ancrée dans son histoire, attentive à l’humain et résolument engagée dans la transmission et le renouvellement des pratiques théâtrales.