Les Producteurs de lait du Québec (PLQ), en collaboration avec LG2, dévoilent une campagne célébrant la passion et l’engagement  des 9 501 producteur·trices de lait d’ici. L’initiative révèle la dimension familiale et humaine du secteur laitier, où chaque génération impulse le changement et transmet son savoir-faire. Au coeur du projet, un message vidéo de trois minutes s’apparentant aux codes du court-métrage puise son inspiration dans le quotidien authentique d’une ferme familiale locale. Réalisée par Vincent René-Lortie, la vidéo se distingue par une direction artistique unique et se déroule sur la trame sonore Fille de personne d’Hubert Lenoir, une pièce musicale dont le propos soutient ce récit vivant. 

Diffusée à la télévision, au cinéma, sur le web, en affichage extérieur, en imprimé et à travers des contenus numériques et sociaux, la campagne souligne le leadership et le rôle moteur du secteur laitier dans la vitalité économique et sociale du Québec et occupera le paysage médiatique du 12 janvier jusqu’au 8 février 2026. 

« Chaque litre de lait produit au Québec affiche une empreinte carbone 61 % inférieure à la moyenne mondiale, fruit d’un leadership environnemental incarné par nos 4 215 fermes et guidé par des valeurs empreintes d’humanité. Le récit de la famille Girard incarne la transmission d’un héritage durable, où le lait s’impose comme symbole d’attachement et de continuité entre les générations. Ces fermes irriguent l’économie régionale et représentent également l’innovation et le progrès constant, constituant un modèle précieux que la gestion de l’offre protège avec vigilance », affirme Julie Gélinas, directrice marketing, PLQ. 

« La campagne plonge au coeur de l’émotion en célébrant les racines et la force humaine du métier. Portée par la voix singulière d’Hubert Lenoir, la trame sonore insuffle une touche résolument actuelle, témoignant d’un secteur en évolution, fidèle à son essence, mais tourné vers l’avenir. Travailler aux côtés de cet artiste de la jeune génération pour cette campagne donne un ressenti des plus naturels et permet d’élever le message qui se veut axé vers ces personnes », renchérit François Sauvé, associé et directeur de création, LG2. 

Sur la page de destination web notrelait.ca, les gestes posés à la ferme prennent vie. Cette section consacrée à la production laitière responsable déploie une nouvelle rubrique mettant à l’honneur les producteur·trices de 12 régions du Québec, chacun·e partageant sa manière unique de soutenir le progrès durable et de faire rayonner la vitalité régionale. Ces capsules vidéo, entièrement produites par LG2, explorent des thèmes concrets tels que l’environnement, les dons de lait, la robotisation, la relève, l’innovation, l’équilibre famille-travail et le rôle des femmes en production. 






Crédits : 
CLIENT : Les Producteurs de lait du Québec 
AGENCE DE CRÉATION : LG2 
MAISON DE PRODUCTION : Denim 
MAISON DE POST-PRODUCTION : Arketype 
STUDIO DE SON : Circonflex 
AGENCE MÉDIA : Touché 
AGENCE DE RELATIONS PUBLIQUES : TACT 

Client - Les Producteurs de lait du Québec 
Julie Gélinas, directrice marketing 
Sara Bujold, conseillère principale, publicité 
Alyssa Chapleau, agente marketing 

Agence - LG2 
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Marie-Ève Best 
DIRECTION DE CRÉATION : François Sauvé 
CONCEPTION-RÉDACTION : Olivier Giguère, Christian O’Brien, Samuel Bernard 
DIRECTION ARTISTIQUE : Colin Beaudin, Steve Pépin, Justin Lévis-Houle, Julie Poulin
STRATÉGIE : Philippe Goudreault, Francis Mantha 
CONSEIL : Andréa Fortin, Emilie Masse, Eliane Coutu, Camille Primeau, Carl Milette, Karine Payette 
CHARGE DE PROJETS, PRODUCTION : Julie Martin, Marie-Elisabeth Fouquet 
PRODUCTION D’AGENCE : Stéphanie Gagné 
INFOGRAPHIE : Martin Brisebois, Joanie Evrard, Sylvie Tétreault 

CRÉDITS DE PRODUCTION – Capsules vidéos Notre Lait, nos régions 
Agence - LG2 
DIRECTION DE PRODUCTION EXÉCUTIVE : Marie Hélène Harvey 
PRODUCTION DÉLÉGUÉE : Alexandra Bourque, Andréanne Hébert 
RÉALISATION : Vanessa Gauvin-Brodeur 
DIRECTION PHOTO : LC Pilon 
PHOTOGRAPHIE : Philippe Émond, Jaysson Gallant 
MONTAGE : Vanessa Gauvin-Brodeur, Carl Munger, Dominic Montplaisir 
STUDIO DE SON : Octave 

CRÉDITS DE PRODUCTION – Jeanne - Vidéo longue de campagne 
Production - Denim 
PRODUCTION : Mathieu Leduc, Carolan Grégoire, Emma Clark 
RÉALISATION : Vincent René Lortie 
DIRECTION DE LA PHOTOGRAPHIE : Alexandre Nour 

Post-production - Arketype 
PRODUCTION : Mathieu Taggart, Khadija Ellouze 
MONTAGE : Xavier Lévesque 
COLORISATION : Simon Boisx 

Studio de son et musique : re-record, licensing, arrangements, audio-post : Circonflex
Ingénierie sonore : Jonathan Doyon, Mathilde Langlois-Bettez
Re-record et arrangements : Olivier Girard, Paul-Étienne Côté
Pièce musicale : Fille de personne - Hubert Lenoir

Agence média - Touché! 
Antoine Nguyen, vice-président stratégie 
Simon Wautier, directeur associé 
Louis Chevallier, superviseur de compte 
Samuel Blais, assistant-stratège 

Agence RP - TACT 
Samuel Tremblay, directeur principal 
Vincent Fournier Gosselin, directeur 
Andrée-Ann Déry, conseillère principale 
Anne-Sophie Trihey, conseillère