Chaque année, les tendances de recherche offrent un aperçu précieux de ce qui capte réellement l’attention du public. En 2025, derrière des requêtes parfois surprenantes, se dessinent surtout des changements profonds dans la façon dont les gens découvrent, explorent et prennent des décisions. Pour les marques, ces signaux annoncent déjà ce qui comptera en 2026.

D’après Google, la recherche devient une conversation. Les internautes ne se contentent plus de mots-clés. Il·elles posent des questions complètes, explorent des univers et naviguent entre idées avant même de penser à quelque chose de précis. La phase de découverte prend ainsi de l’ampleur. Pour les annonceurs, l’enjeu n’est plus seulement d’apparaître au moment de l’achat, mais d’être utiles bien en amont, quand l’intention est encore floue.

L’image s’impose comme point d’entrée
La recherche visuelle s’ancre durablement dans les usages. Photographier et scanner ce qu’on voit devient un réflexe. Cette évolution rapproche l’inspiration du passage à l’action et renforce un constat simple : la qualité visuelle n’est plus un luxe créatif, mais un levier stratégique à part entière. « C’est pour cela que maintenir des flux de produits visuellement impeccables compte autant qu'avoir un texte descriptif», selon Google.

La «fan culture», nouveau moteur de moments culturels ?
Les grands moments culturels ne se limitent plus à l’événement lui-même. Ils prennent vie dans les réactions, les analyses et les conversations, souvent portées par des créateur·rices sur YouTube. Par ailleurs, 60 % des personnes préfèrent regarder des créateur·rices couvrir un événement majeur, comme les Grammys, plutôt que regarder l'événement lui-même. Pour les marques, collaborer avec ces voix devient un moyen direct d’entrer dans des communautés déjà engagées sans interrompre la conversation.

L’IA s’installe dans le quotidien
En 2025, l’IA a cessé d’être un gadget. Les recherches montrent une adoption plus concrète, orientée vers la productivité et la création. Si les consommateur·rices utilisent l’IA pour mieux filtrer l’information, les marques peuvent aussi s’en servir pour simplifier les parcours, personnaliser les messages et naviguer dans un environnement de plus en plus complexe.

Quand la pub devient une réponse
Au fil de ces tendances, une idée s’impose : la publicité la plus efficace n’est plus celle qui interrompt, mais celle qui répond. À mesure que la recherche devient plus intelligente et plus contextuelle, les marques gagnantes en 2026 seront celles capables de s’insérer naturellement dans les parcours, avec le bon message, au bon moment.

Source : Think with Google