Imaginée par Tam-Tam\TBWA, en collaboration avec la maison de production Les Enfants, la dernière campagne télé de Nissan pour la toute nouvelle LEAF 100 % électrique débarque au Bye bye avec un message 100 % québécois. Pensée sur mesure pour la Belle Province, la campagne célèbre notre culture avec humanité, humour, et ce petit quelque chose qui fait qu’on se reconnaît tout de suite. 

Au cœur de cette création : Maudit hiver, chanson iconique de Dominique Michel, figure indissociable du Bye bye et véritable pilier de l’imaginaire collectif québécois. Ce classique a été revisité pour l’occasion, se transformant en hymne positif et moderne, porté par la voix de la porte-parole, Karine Vanasse. 

« Lancer la LEAF au Québec, c’était l’occasion de faire un clin d’œil à notre culture et de parler un langage qui nous ressemble vraiment. Voir Nissan embrasser ces codes et créer un moment rassembleur au Bye bye, qui attire près de 4 millions de téléspectateurs et téléspectatrices, c’est une très belle reconnaissance », souligne Anne-Marie Lemay, directrice de création, Tam-Tam\TBWA.

Et ce n’est pas tout! Pour marquer le coup, la campagne télé se décline en campagne intégrée sur différentes plateformes numériques. Par exemple, les gens pourront prêter main-forte à Réjean pour déneiger la LEAF sur La Presse+, et des créatifs contextuels qui s’adaptent à la météo hivernale sont déployés sur MétéoMédia. 

La campagne intégrée met en lumière un élément clé de la LEAF : sa capacité à affronter les réalités de notre climat. Testée à Dolbeau-Mistassini, elle porte fièrement la signature « Testée ici. Pour les conditions d’icitte. », un clin d’œil à notre vocabulaire bien de chez nous. 

Avec cette campagne, Nissan parle le même langage que le Québec. Du Bye bye jusque sur le Web, la LEAF s’invite partout avec humour et fierté d’ici, pour créer un moment où chacun et chacune se reconnaît. 





Crédits : 
Annonceur : Nissan Canada 
Agence : Tam-Tam\TBWA 
Conseil : Julie Cusson, Alexandrine Lord Dextradeur 
Direction de la création : Anne-Marie Lemay 
Conception-rédaction : Audrey Plante-Grenier 
Direction artistique: Mélanie Wallace 
Planification stratégique : Jean-Xavier Wilhelmy 
Production d’agence : Josée Fréchette 
Planification média : TBWA 
Direction, production numérique : Simon Durivage 

Maison de production : Les Enfants 
Réalisation : Ivan Grbovic 
Direction photo : Sara Mishara 
Post-production : MELS 
Post-production audio : LaMajeure 
Post-production VFX : Mathematic