Après avoir vu d'innombrables logos historiques dénaturés en 2025, PIGEON, une agence de branding et de création réputée pour sa capacité à exploiter la vérité d'une marque, prend position de manière festive cette année. Afin de mettre en lumière cette tendance et surtout d’en rire un peu, PIGEON a décidé de redessiner la marque la plus emblématique qui soit : le Père Noël.

Parodiant l’une des refontes de marque les plus controversées de ces dernières années, PIGEON a créé un « guide de marque » satirique pour le Père Noël, afin d’en faire une carte de voeux originale pour ses client·es. À mi-chemin entre la parodie et le message d'intérêt public, cette carte déborde de principes fictifs, de références exagérées et est composée du jargon emprunté à ces fameuses refontes ratées. Ce document rappelle aux spécialistes du marketing et aux créatifs du monde entier qu'une grande marque ne devrait jamais être revisitée juste parce « qu’elle peut se le permettre ».

« Nous avions envie de nous moquer de cette frénésie de refontes de marques qui ont été pointées du doigt cette année », explique Brandon Tralman-Baker, directeur créatif chez PIGEON. « Le Père Noël, c’est un classique indémodable. Quand on joue sur son image sans raison, ça démontre quelque chose d’important : certaines marques n'ont pas besoin d'être réinventées ! Elles ont simplement besoin d'être mieux gérées. »

Jean-François Beliveau, directeur créatif exécutif chez PIGEON, ajoute : « Les marques méritent de la clarté, pas de la confusion, de la stratégie, pas du spectacle. Quand il est question d’une refonte de marque, l’équipe créative doit savoir quand pousser pour une révolution qui change tout ou une simple évolution intelligente. »

En ne se gênant pas pour aller dans l’humour et l’exagération, la refonte du Père Noël offre une preuve tangible : la décision que prend une marque lors d’une refonte n’est pas à prendre à la légère. Elle a toujours le choix : suivre les tendances ou se tourner vers la vérité. Chez PIGEON, on est toujours prêts à pousser les marques en ce sens parce que la vérité, tout comme le Père Noël, est indémodable.



Que l'année 2026 soit remplie de beau et bon design de marque !
Joyeuses fêtes !