Le beurre d’arachide Kraft, le « beurre de pinotte » préféré des québécois et produit profondément ancré dans les foyers du Québec depuis des générations, lance une nouvelle campagne dans le cadre du concours publicitaire du Bye bye de la pub 2025. Créée par LG2, la publicité marque la toute première présence de la marque dans l’univers du Bye bye. Elle s’appuie sur une référence culturelle nostalgique pour proposer un renversement ludique des rôles entre les générations.

Avec un humour aligné sur l’écosystème du Bye bye, porté par une chanson accrocheuse, le récit invite le public québécois à un moment de souvenir partagé où, pour une fois, c’est la génération plus âgée qui comprend la référence. Le résultat est une histoire chaleureuse et rassembleuse qui unit les générations autour de leur amour partagé pour le beurre d’arachide Kraft.

L’idée
Pour ses débuts au Bye bye, le beurre d’arachide Kraft souhaitait mettre en lumière son beurre d’arachide comme bien plus qu’un simple incontournable du garde-manger, mais comme un produit intimement lié à la vie familiale quotidienne et aux moments partagés entre générations.

En ravivant une véritable référence culturelle des années 1980 - la chanson à succès As-tu du feu? du groupe Bill (1981) - la campagne crée un sentiment de familiarité immédiat, même pour celles et ceux qui ne savent pas exactement pourquoi. L’exécution, axée sur l’humour et portée par un air mémorable, rassemble les générations tout en gardant le beurre d’arachide Kraft au premier plan.

Une campagne qui se démarque
La campagne réussit à se démarquer en misant sur l’humour et la spécificité culturelle sans sur-expliquer la référence. Le message demeure ainsi authentique, inclusif et résolument québécois - des qualités qui résonnent fortement dans l’environnement créatif irrévérencieux propre au Bye bye. Ce qui suscite une réaction nostalgique pour ceux qui saisissent la référence, et qui pique la curiosité pour ceux qui ne connaissent pas la chanson à succès. Le renversement générationnel apporte une chaleur émotionnelle tout en renforçant le rôle de longue date du beurre d’arachide Kraft dans la vie familiale.

Médias et où la voir
La campagne sera diffusée sur les plateformes de Radio-Canada dans le cadre de la compétition du Bye bye de la pub 2025 et soutenue par une stratégie média intégrée visant à maximiser l’engagement autour de la diffusion du Bye bye sur les ondes de Radio-Canada, la veille du jour de l’An.

Le plan média comprend des placements numériques sur les plateformes de Radio-Canada, de l’affichage extérieur, un microsite dédié, des activations sur META et TikTok, des placements premium sur La Presse+, des activations dans plusieurs magasins tels que IGA, Maxi, Super C et Walmart et des collaborations avec des influenceur·euses et créateur·rices de contenu.

Le plan mise sur des formats vidéo et statiques afin d’assurer une présence cohérente dans des environnements à fort impact, lors de l’un des moments de visionnement les plus significatifs sur le plan culturel au Québec.

Des racines locales et un détail spécial
Le beurre d’arachide Kraft est préparé à l’usine de Mont-Royal à Montréal, renforçant ainsi le lien historique de la marque avec le Québec. En clin d’œil final empreint de plaisir et d’authenticité, des membres du groupe Bill, les créateurs de la chanson originale de 1981 As-tu du feu?, apparaissent comme figurants à l’arrière-plan du message publicitaire, un détail subtil qui ravira les spectateur·rices les plus attentif·ves.

« En tant que marque fière de fabriquer ses produits ici, au Québec, nous sommes ravis de prendre part, pour la toute première fois, à l’un des moments culturels les plus appréciés et attendus de l’année. Le Bye bye mise avant tout sur l’authenticité du message, et nous sommes enchantés de collaborer avec un artiste québécois pour créer quelque chose de véritablement inoubliable. Nous espérons que ce moment rappellera aux Québécois·es la place toute spéciale qu’occupe le beurre d’arachide Kraft dans leurs foyers, ainsi que notre engagement profond envers le Québec, le tout avec le sourire », mentionne Simon Laroche, président, Kraft Heinz Canada.

« Pour notre première collaboration avec le beurre d’arachide Kraft, nous voulions puiser dans la culture québécoise et réaffirmer le lien profond entre le beurre d’arachide Kraft, avec ses petits oursons, et la vie quotidienne ici. En évoquant une référence musicale culte des années 80, que les gens la reconnaissent ou non, l’association nous semblait tout à fait naturelle. Savoir que le groupe Bill était partant pour l’idée nous a réellement enchantés », souligne Alex Bernier, directeur exécutif de création, LG2.





Crédits : 
Carat Canada : 
Directrice, leadership client, Marlee Camacho
Superviseure, planification, Isabella Oliveros 
Planificatrice sénior, Sofia Acosta 
Gestionnaire, achat média, Neander Martins
Coordonnateur, planification, Michael Ajo 

LG2 :
Direction de création exécutive : Alex Bernier
Direction de création : Marc Guilbault
Conception-rédaction : Guillaume Bergeron
Direction artistique : Mario Pesant, Philippe Leduc
Stratégie : Jean-Sébastien Martel, Laurence Bonneville
Relations publiques et amplificaiton: Jérémie Romain
Conseil : Stéphanie Martin, Sophie Dupont, Léa Boudreault
Charge de projet, production : Mélanie Thérien
Production d’agence : Claudia Lemire, Valérie Lapointe
Infographie : Julie Hotte
Maison de production : Nova Film
Réalisation : François Couture
Studio de son : Circonflex
Musique : Bill
Post-production : Arketype

Client :
Simon Laroche - Président, Kraft Heinz Canada 
Kelly Fleming – Directrice, marketing
Brian Neumann – Chef, marque et créativité
Matthew Bruce - Directeur, marque et créativité
Navjit Dhillon – Chef de marque

Zeno :
Vice-président, Marque, David Dwyer
Directrice de compte sénior, Marque, Miranda Hill