Au Québec, une personne sur deux admet avoir des préjugés envers les personnes en situation de pauvreté et d’exclusion sociale : des jugements qui pèsent lourd sur les épaules de ceux et celles qui en sont victimes.

Pour sensibiliser la population à cette réalité, le Ministère de l’Emploi et de la Solidarité sociale, en collaboration avec l’agence Sid Lee, dévoile la campagne : « Le poids des préjugés, c’est lourd à porter ».

Au cœur de cette l’initiative : une veste de poids conçue pour faire vivre, de manière tangible, l’impact invisible mais bien réel des préjugés envers les personnes en situation de pauvreté. Chaque poids accroché à la veste représente un préjugé répandu au Québec, identifié grâce à un sondage mené en collaboration avec le gouvernement auprès de la population québécoise.

Une vitrine en plein cœur de Montréal
Pour renforcer l’impact de la campagne, une vitrine a été aménagée au coin des rues Alexandre-DeSève et Ontario, à Montréal, pour exposer la veste et sensibiliser le public. « C’est une mise en scène qui contraste avec les vitrines commerciales traditionnelles, le but étant de miser sur la banalité du paysage urbain pour mieux marquer l’imaginaire », déclare Jérémi Frenette, directeur artistique. 

Plus qu’un symbole, une expérience
Dans une vidéo diffusée en ligne, des gens enfilent la veste et y réagissent en temps réel, confrontés à la lourdeur de ces idées préconçues sur ceux et celles qui les vivent. Des créateur·rices de contenu ont aussi participé à la campagne : certain·es portant la veste dans leur quotidien, d’autres retirant symboliquement un poids pour montrer leur engagement à se débarrasser d’un préjugé. « Comme on dit, une image vaut mille mots, et la veste en est un bon exemple. Le fait de permettre aux gens non seulement de la voir, mais aussi de la porter et d’en faire l’expérience amplifie l’impact du message et sa portée», ajoute Léa Dubé, conceptrice-rédactrice.

La campagne, qui se termine en décembre, se décline en vidéo en ligne, influence, social et bannières web.

CRÉDITS:
Annonceur: Ministère de l’Emploi et de la Solidarité sociale

Agence: Sid Lee
Création: David Allard, Léa Dubé, Amélie Duplessis-Tellier, Jérémi Frenette, Philippe Gagné, Marie-Elaine Benoit et Audrey-Claude Roy
Stratégie: Nicolas Picard, Gonzague Mulot
Service-Conseil: Nardjes Rouighi, Laurence Dallaire, Laurence Rochon-Bourassa, Inès Khadr
Production agence: Mélanie Bazinet, Marie-Pierre Lemieux
Postproduction: Noah Dauphinais, Benoit Marcoux
Média: Gabriel Potvin

Maison de production: Sid Lee 

Postproduction: Sid Lee 
Studio de son: Studios Lamajeure

Agences Influence : Bicom, Heylist