Le Bota Bota, spa-sur-l’eau accueillera sous peu un deuxième navire, offrant ainsi aux client·es plus d’espace et des services repensés et modernisés. Pour annoncer la nouvelle, K72 a créé une campagne en deux temps, où les époques se succèdent dans un hommage au temps et aux éléments.

Le nouveau navire prendra place au cours des prochains mois, mais sera accessible uniquement plus tard cet hiver, lorsque les derniers coups de pinceau auront été donnés et qu’il ne restera que les derniers préparatifs avant l’ouverture officielle. L’occasion était donc parfaite pour annoncer le tout en différentes phases. « Le début et la fin sont des concepts intrinsèquement liés. À l’arrivée du second navire, l’expérience de Bota Bota, spa-sur-l’eau ne sera plus jamais la même. C’est cette idée qui nous a guidés dans la création de notre campagne, qui a oscillé entre la fin d’une époque et le début d’une nouvelle ère », affirme Chantal Gobeil, directrice de création chez K72.

La première phase, résolument teaser, annonçait la fin d’une époque, sans révéler les détails. Comme dans les célébrations de fin de vie, le tout se voulait poétique, évocateur et imagé. Une vidéo mettant en vedette la chanteuse Elisapie, cliente fidèle partageant des valeurs communes, a d’ailleurs été le point central d’un hommage aux 15 dernières années. Puis, quelques jours plus tard, la campagne a révélé sa deuxième phase, où le second navire prenait la scène.

« La première phase a créé beaucoup de doutes et de questionnements chez nos client·es, ouvrant la porte aux spéculations et aux discussions. Cela nous a permis d’être top of mind dans la tête des Montréalais·es et de mettre parfaitement la table pour la grande annonce », conclut Geneviève Émond, présidente du Bota Bota.

Alors que la première phase a permis d’augmenter l’achalandage sur le site web de 29 %, la seconde bat présentement son plein et suscite déjà beaucoup de réactions, avec une augmentation de 26 % des visites sur le site. Le nouveau navire, qui ouvrira ses portes au public cet hiver, proposera notamment des bains plus immersifs et des rituels Aufguss, une expérience sensorielle où le mouvement active les sens. L’expansion permettra d’offrir 35 % plus d’espace et s’inscrit parfaitement dans un souhait d’offrir une expérience de spa modernisée et prenant toujours avantage de ce lieu unique, sur le fleuve, entre ville et nature.







Crédits:
Agence : K72
Directrice de création : Chantal Gobeil
Directeur de création adjoint : Joël Letarte
Directeur·trice artistiques : Hugo Joseph, Mélanie Laviolette
Directrice de la stratégie : Michèle Riendeau
Stratèges : Nathan Pillot, Béatrice Roussin
Directrice conseil : Meggie Lavoie
Conseillère : Lou Gravel-Jean

Agence média : Jungle

Client : Bota Bota, spa-sur-l’eau
Cofondatrice, copropriétaire et présidente : Geneviève Emond
Directrice marketing : Annick Beauchemin
Responsable marketing : Elodie Vedel
Directrice artistique : Constance Carpanèse
Maison de production : Septième
Producteur exécutif : Frédérick Quintal
Producteur principal : Marc Desjardins
Productrice de postproduction : Camille Thibault-Giguère

Crédits photos
Photographe : Guillaume Simoneau
Assistant caméra : Alex Couture
Coiffeuse et maquilleuse : Jessica Leclerc Vinci
Styliste : Femi Avolonto (TEAMM)

Crédits hommage
Artiste : Elisapie
Réalisatrice et photographe : Bobby León
Direction photo : Bobby León
Assistant·e caméra : Emily Velasquez Gilbert et Maiko Rodrig
Styliste : Sabrina Deslauriers (TEAMM)
Coiffeuse et maquilleuse : Julie Cusson (folio)
Preneur de son : Ramzi Madi
Coordonnatrice : Marie-Luce Lessard
Gestion d’artistes : Andréanne Graton et Emmanuelle Girard commecestbeau.co
Montage offline : Xavier Lévesque
Colo : Béatrice Tremblay
Mix : Michaël Anctil et Jonathan Doyon (Circonflex)