Hier soir, le rappeur Loud a présenté Douze sur douze, son quatrième album, lors d’une listening party tenue à proximité du Mile End, à Montréal. Organisé dans un nettoyeur de tapis transformé pour l’occasion, l’événement proposait un format volontairement intimiste, misant sur l’expérience et la cohérence plutôt que sur le spectaculaire.

Réalisée en collaboration avec Hennessy, partenaire de longue date dont Loud est ambassadeur, la soirée s’inscrivait dans une approche de lancement maîtrisée, où la marque s’intégrait naturellement à l’univers de l’artiste. Loin d’un placement produit traditionnel, Hennessy agissait comme un cadre expérientiel, renforçant l’atmosphère sans détourner l’attention de la musique.

Le choix du lieu illustrait cette volonté de se distinguer des formats habituels. En optant pour un espace du quotidien plutôt qu’une salle de spectacle ou un club privé, l’événement proposait un contraste assumé avec les codes classiques des lancements d’albums. Le décor brut et minimaliste recentrait l’attention sur l’écoute et les échanges. À l’entrée, un photobooth aux couleurs de Douze sur douze accueillait les invité·es, tandis que cocktails et huîtres étaient servis avant la session d’écoute.

La soirée a réuni plusieurs acteurs de l’écosystème culturel et médiatique québécois, dont Frank The Dripper, L’beau-frère, High Klassified, Gaël Comtois, l’agence One Way, Philippe Fehmiu et Jay Seven, en plus de beatmakers, photographes et créateur·rices de contenu. Cette diversité de profils reflétait le positionnement transversal de Loud, à la croisée de la musique, de la culture et de l’influence.

Dans un contexte où les lancements musicaux sont de plus en plus dictés par les performances numériques, cet événement rappelait qu’un lancement peut encore être pensé comme un levier stratégique, à la fois culturel et expérientiel.