Les Producteurs de lait du Québec (PLQ), en collaboration avec LG2, dévoilent leur campagne de fin d’année célébrant l’emblème de leur savoir-faire : le lait. Cette nouvelle offensive met en lumière les grands-parents gâteaux, complices attendrissants des enfants cutes déjà chéri·es du public. Jusqu’au 31 décembre, deux vidéos de 30 secondes, présentées à la télévision et sur le web, explorent avec humour et tendresse le dilemme des grands-parents, coincés entre l’autorité bienveillante de leurs enfants et les yeux charmeurs de leurs petits-enfants, le tout dans la douce candeur propre aux campagnes des Fêtes de la marque. Ce déploiement s’enrichit d’affichages, de contenus sur les médias sociaux de la Famille du lait et d’un fidèle partenariat avec Ciné-cadeau à Télé-Québec.
« Chaque année, le défi consiste à se réinventer, de trouver une nouvelle façon de toucher les familles. L’idée de cette édition prend racine dans une vérité simple et universelle : les grands-parents, ces alliés au grand coeur, qui repoussent toujours les limites du raisonnable lorsqu’il s’agit de choyer leurs petits-enfants. Avec eux, l’amour se goûte dans chaque biscuit, chaque friandise et chaque gorgée de lait », mentionne Guillaume Bergeron, associé et concepteur-rédacteur chez LG2.
«En 2025, 90 % des Québécois·es placent le lait au centre de leur culture, pilier d’un héritage qui se transmet de génération en génération. Fier·ères de nourrir cet élan collectif, les producteur·trices de lait du Québec rassemblent petit·es et grand·es autour des produits d’ici, catalyseurs de moments empreints de partage et de tendresse. Animé·es par un esprit familial sincère, ils et elles contribuent, chaque mois de décembre, à semer un peu de douceur au coeur des célébrations québécoises », renchérit Julie Gélinas, directrice marketing des PLQ.
Crédits
AGENCE DE CRÉATION : LG2
CLIENT : Les Producteurs de lait du Québec
MAISON DE PRODUCTION : Cinélande
MAISON DE POST-PRODUCTION : Post430
STUDIO DE SON:La Majeure
AGENCE MÉDIA : Touché!
AGENCE DE RELATIONS PUBLIQUES : TACT
Client - Les Producteurs de lait du Québec
Julie Gélinas, directrice marketing
Sara Bujold, conseillère principale, publicité
Alyssa Chapleau, agente marketing
Agence - LG2
DIRECTION DE CRÉATION : François Sauvé
CONCEPTION-RÉDACTION : Guillaume Bergeron, Samuël Bernard
DIRECTION ARTISTIQUE : Mario Pesant, Philippe Leduc, Justin Lévis-Houle
STRATÉGIE : Philippe Goudreault
CONSEIL : Andréa Fortin, Emilie Masse, Eliane Coutu, Karine Payette
CHARGE DE PROJETS, PRODUCTION : Emmanuelle Gauthier-Laquerre
DÉVELOPPEMENT TECHNOLOGIQUE : Cédrick Patenaude
PRODUCTION D’AGENCE : Valérie Lapointe, Isabelle Thouin
PRODUCTION GRAPHIQUE : Vincent Boivent
PHOTOGRAPHIE : Raphaël Ouellet
INFOGRAPHIE : Manon Rémillard
Production - Cinélande
PRODUCTION : Sophie Gérard
RÉALISATION : Jean-François Asselin
DIRECTION DE LA PHOTOGRAPHIE : Steve Danyluk
Post-production - Post 430
PRODUCTION : Isabelle Borduas
MONTAGE : Guillaume Choquette, Mathieu Lebel
COLORISATION : Jérôme Cloutier
MONTAGE ONLINE : Étienne Beaupré et Philippe Lessard
Studio de son - La Majeure
INGÉNIERIE : Jacob Gauthier Robitaille
MUSIQUE : La Majeure
Agence média - Touché!
Antoine Nguyen, vice-président, stratégie
Simon Wautier, directeur associé
Louis Chevallier, superviseur de compte
Samuel Blais, assistant-stratège
Agence RP - TACT
Isabelle Verge, directrice principale
Vincent Fournier Gosselin, directeur
Andrée-Ann Déry, conseillère principale
Anne-Sophie Trihey, conseillère