Le RSEQ (Réseau du sport étudiant du Québec) conclut la diffusion de sa plus récente campagne de sensibilisation De Facto, « Nicotine, si elle entre dans ta vie, elle ne te lâche plus. », diffusée du 3 au 30 novembre 2025 à travers le Québec. Destinée aux jeunes adultes de 17 à 24 ans, cette offensive vise à rappeler un message central : même consommée occasionnellement, la nicotine peut provoquer une dépendance.

La campagne repose sur un travail intégré réunissant Steward, oneChuck, CROP et Hoffman.

Une création forte, ancrée dans les codes culturels des jeunes adultes
Au cœur de la campagne, un film publicitaire produit par oneChuck et réalisé par Mathieu Cyr met en scène une présence inquiétante — la nicotine personnifiée — qui s'immisce progressivement dans la vie d'une jeune adulte jusqu'à en prendre le contrôle.

Le recours assumé aux codes du cinéma d'horreur découle directement des insights produits par CROP, dont l'analyse des cordes sensibles des 18-24 ans révèle une affinité marquée pour les expériences intenses, transgressives et cathartiques.

Les résultats de recherche de CROP utilisés pour la campagne montrent que le cinéma d'horreur constitue pour cette audience un espace symbolique où peur, perte de contrôle et libération émotionnelle coexistent — un univers parfaitement approprié pour illustrer la nature insidieuse de la dépendance à la nicotine.

Steward signe la conception et la stratégie média
À partir de ces insights, Steward a développé le concept créatif, la narration et les déclinaisons rédactionnelles. L'agence a également assuré la stratégie média complète, avec un déploiement pensé pour rejoindre les jeunes dans les environnements qui rejoignent le groupe cible : médias sociaux, web, affichage, télé et environnements gaming.

Une destination numérique pour prolonger l'information
Une page de destination développée par Hoffman accompagne la campagne. Conçue pour soutenir la compréhension des méfaits de la nicotine, elle offre une présentation claire et accessible des risques associés à la consommation de tabac et de produits nicotinés.

Un message aligné avec la mission de De Facto
La campagne s'inscrit dans la mission de De Facto, qui vise depuis plus de dix ans à sensibiliser les jeunes aux méfaits du tabagisme à travers des messages percutants, créatifs et adaptés à leur réalité.

Crédits :
Clients
RSEQ

Agence
Création et Média : Steward
Chef de la création : Patrick Béland
Direction de compte : Alex Langlois
Stratège Média : Adrianne Langlois

Recherche et insight
Agence : CROP
Directeur de recherche : Alain Giguère

Production
Maison de production : oneChuck
Réalisateur : Mathieu Cyr
DOP : Charles Trinque
Producteur exécutif : Charles Sama
1er assistant à la réalisation : Oswald Moreira
DA : Kenny Dorvil
Styliste : Corinne Fortin
Maquilleuse : Joanie Lapointe
Directeur de production : Julien Marais
Régisseur : Sacha Brunet
Post-production et conception sonore : oneChuck
Monteur offline: Charles Sama
Coloriste: Charles Trinque