S'échelonnant du 4 novembre à la mi-décembre prochain, la nouvelle campagne MA PAUSE ICI TOU.TV, signée par l’équipe Marketing & Communications de Radio-Canada, est destinée aux travailleur·euses.

La pause des travailleur·euses n’est pas un moment ordinaire : elle est sacrée. C’est un moment privilégié, un instant d’équilibre physique et mental. Pour ICI TOU.TV, s’inviter dans ce rituel dépasse la simple promotion : c’est un privilège et une responsabilité.

L’offensive transforme ainsi la plateforme en complice de ces pauses. Elle ne vend pas seulement du contenu, elle célèbre la pause elle-même, avec humour, autodérision et authenticité. Le langage est direct, populaire, simple et franc, jamais condescendant, respectant l’intelligence et le quotidien des travailleur·euses tout en affirmant l’identité de la marque.

Cette authenticité repose sur la voix de François Ruel-Côté, externe à Radio-Canada, percutante et juste, ainsi que sur un casting sauvage et une quête de contenus et visuels ancrés dans la réalité, loin des clichés.

Humour et simplicité guident la campagne et les interactions sur les réseaux sociaux, assurant un lien solide avec la cible. Non seulement cette campagne touche les travailleur·euses, elle les comprend, les valorise et accompagne leur quotidien.

Crédits :
Stratégie, Idéation, Production et Média : Équipe Marketing & Communications, Radio-Canada