Rouge marketing signe la création, la production et la réalisation du tout premier balado d’Origine Nature, une entreprise phare de l’industrie du cannabis québécois. Intitulée « S’enfarger dans les fleurs du tapis », cette série de dix épisodes offre une tribune authentique et sans détour sur sa culture, ses valeurs et sa réalité du milieu.

L’agence a accompagné le client à chaque étape du projet, du concept initial à la mise en ligne du balado, démontrant ainsi l’étendue de son savoir-faire en production de contenu audio original. L’agence a orchestré tous les aspects du projet, de la définition du contenu au démarchage des invité·es, en passant par la conception de l’identité visuelle et sonore, du site web et des outils promotionnels. Les aspects techniques ont été réalisés en étroite collaboration avec Studio SF.

Un concept 100 % québécois… et 100 % Origine Nature
Le nom S’enfarger dans les fleurs du tapis est né d’un flash de Stéphanie Lambert, directrice de compte chez Rouge marketing. « C’est un clin d’œil à l’expression québécoise bien connue et à la gamme de produits signature de l’entreprise : Fleurs de Lise.  Le titre évoque à la fois l’univers parfois complexe du cannabis et l’esprit rassembleur d’Origine Nature… une grande famille qui invite le public dans son salon! » mentionne-t-elle avec enthousiasme.

« S’enfarger dans les fleurs du tapis est la première production que je signe professionnellement, et c’est bien plus qu’un simple balado pour moi : c’est une discussion nécessaire sur un sujet de société encore trop souvent marginalisé, à laquelle tout le monde, consommateur ou non, devrait prendre part. Le but n’a jamais été d’inciter à la consommation. Il s’agit plutôt de démontrer qu’on peut s’intéresser à un sujet sans forcément en être la clientèle cible. À travers ce projet, j’ai découvert une plante fascinante et multifacette, mais surtout, j’ai vu naître des conversations sincères et sans tabou dans mon entourage », ajoute Hélène Maillé, recherchiste et réalisatrice du balado.

Un projet de longue haleine, mené de front par Rouge marketing
Souhaité depuis longtemps par le client, ce balado représente un défi de taille dans un contexte où la publicité sur le cannabis est strictement encadrée. L’agence a ainsi dû user de créativité pour mettre sur pied un concept capable de se démarquer de façon organique dans le paysage médiatique québécois. Celui-ci s’ancre dans un esthétisme revendicateur et libérateur, directement inspiré des années 70. On y retrouve une identité volontairement déstructurée, qui rappelle les mouvements sociaux et culturels de l’époque : affiches militantes, typographies pochoirs, tampons qui marquent un territoire. L’univers graphique traduit une parole franche et assumée, à l’image du podcast : un espace où les conversations autour du cannabis ne se « cachent plus », mais s’expriment librement, sans détour. L’approche visuelle rend hommage à une époque de luttes et de créativité collective, tout en l’actualisant pour un discours contemporain et accessible.

Le cannabis sans tabous
Au fil des 10 épisodes, l’on jase cannabis dans une ambiance chaleureuse, décontractée… et surtout honnête. À travers des conversations sincères, David Bow, président-directeur général, Dominique Laverdure, vice-présidente, ventes et marketing et Alexandre Gauthier, vice-président de la recherche, du développement et de l’ingénierie des solutions et directeur de la culture – trois figures clés d’Origine Nature – explorent les grands enjeux et contradictions d’une industrie en pleine évolution, et s’attaquent de front aux idées reçues et donnent la parole à des voix qui bousculent les perceptions et ouvrent le dialogue.

Depuis sa création, l’entreprise s’est engagée à démystifier les stéréotypes entourant le cannabis et à favoriser des échanges constructifs à ce sujet. Avec ce balado, Origine Nature pousse la réflexion encore plus loin : usage, bien-être, science, culture, industrie… tout y passe.

Pour cette première saison, les invité·e·s partagent leur lien personnel, professionnel ou culturel avec le cannabis, qu’il·elles en consomment ou non. Parmi ceux-ci, citons notamment le chef Laurent Dagenais, l’humoriste Alex Lévesque, la Dre Benomari, le président-directeur général de l'AQIC, Pierre Leclerc, ainsi que l’interprète, comédienne et mannequin, Josée Bourgeois.

Entre les discussions avec leurs invité·es, Dominique, Alexandre et David prennent aussi le micro pour donner le ton aux conversations sans filtre. Ensemble, il·elles abordent avec transparence les défis, les apprentissages et les enjeux quotidiens liés au fait de bâtir quelque chose de nouveau dans un secteur encore entouré de stigmas.

Dans une approche 100 % organique, respectueuse du cadre légal de l’industrie, les extraits seront diffusés sur les plateformes numériques d’Origine Nature de novembre à février 2026.

Découvrez le balado sur Origine nature.

Crédits :

Client : Origine Nature
Production : Rouge marketing
Recherche et réalisation : Hélène Maillé
Direction de comptes : Stéphanie Lambert
Chargée de projets : Maude Clavel
Direction de création : Cyril Papaix
Direction stratégie et contenu : Marjolaine Chartrand
Design graphique : Chloé Gautreau
Médias sociaux : Solène Rochepeau
Équipe technique : Studio SF
Architecture du site : Raphaël Dondelinger
Direction web et programmation : Philippe Arsenault