Afin de célébrer l’arrivée des produits grecs surgelés Alfa au Canada, Sid Lee a été mandatée pour concevoir leur première campagne publicitaire au pays. Encore méconnus ici, les produits Alfa sont une véritable institution en Grèce.

Faits en Grèce avec des ingrédients frais, les feuilletés Alfa s’inscrivent dans la plus pure tradition grecque. C’est donc en s’inspirant d’une coutume grecque bien connue, celle de célébrer en cassant des assiettes, que la campagne Bon à tout casser – Smashing Good a pris naissance. En misant sur cette tradition festive, l’idée était de développer un ton humoristique et mémorable. Le contraste est encore plus exagéré lorsqu’il est mis en comparaison avec la réalité des personnages en Grèce.

La campagne télé sera d’abord lancée en TV connectée au Québec et en Ontario. Comme les Québécois·es consomment déjà du contenu en langue étrangère sur ces plateformes de streaming et qu’il·elles sont habitué·es à avoir des sous-titres à l’écran, l’équipe a fait le pari d’une version grecque sous-titrée pour le marché québécois.

« Depuis le début, on voulait traiter la venue d’Alfa comme un appel à la célébration. On a donc eu l’idée d’utiliser le fameux OPA! et la tradition de casser des assiettes. Mais comme cette pratique est plutôt touristique, on voulait la détourner avec légèreté pour éviter le cliché. Il y avait aussi une occasion, au niveau sonore, d’associer le “OPA” avec “ALFA!” pour créer un rappel fort chez les consommateur·rices », dit Simon Caspar, directeur de création chez Sid Lee.

« Autant pour nous que pour les clientes, c’était important de transposer à l’écran l’authenticité des produits Alfa. En tournant en Grèce, nous avons eu le privilège de travailler avec des acteur·rices locaux·ales qui ont su donner une saveur unique à la campagne », ajoute Alex Lachapelle, concepteur-rédacteur.

« Nous avons été impressionné·es par la collaboration avec Sid Lee. Leur sensibilité à la culture grecque et leur créativité ont donné une campagne qui rallie de belle façon humour, authenticité et esprit festif, conformément à ce que nous souhaitions partager avec le public canadien », souligne Eva Karkoni, Marketing Manager chez Alfa Pastry.

Outre les messages publicitaires de 30, 15 et 6 secondes diffusés sur le web et en télé connectée, différents visuels ont également été développés pour la marque pour une utilisation variée, en commençant par les réseaux sociaux.

Crédits :

Clients - Alfa pastries
Katerina Koukoutari, Eva Karkoni, Ivi Ioannidou
Agence de création : Sid Lee
Directeur exécutif de création : David Allard 
Directeur de création : Simon Caspar
Concepteur-rédacteur : Alex Lachapelle
Directeur artistique : Mehdi Sedira
Designer : Philippe Cossette
Production : Alexandra Michaud, Vanessa Gervais
Coordination de production : Rosalie Savard
Post-production: Philippe Tremblay-Perrin, Jimmy Lambert
Colorisation: Charles-Étienne Pascal - Arketype
Montage online : Mathieu Arvisais
Monteur : Daniel Daigle
Photo : Noah Dauphinais
Directrice groupe service-conseil : Thalie Poulin
Directrice de comptes : Andrea Garceau
Conseillère : Yasmine Uteene
Directeur groupe stratégie, chef stratégie : Jean-Claude Kikongi
Stratège : Jéssica Carmona 

Maison de production - Canada : Cinélande
Réalisation : Didier Charette
Production : Alex Ertaskiran

Maison de production - Grèce : Avion Film

Musique et Sono : Cult Studio
Mix et musique : Théo Porcet, Tanguy Meunier, François Bélanger

Agence Médias : Dentsu