Alors que la température baisse et que la saison des Fêtes approche, Subway® Canada présente son repas Les Prefs des Fêtes, composé de dinde, de farce et de sauce brune, accompagné de deux biscuits Turtle, un clin d’œil cocasse à la tradition de transformer les restes des Fêtes en un sandwich du lendemain.

Conçue par Dentsu Création Canada, la campagne intitulée « Des saveurs festives qui font l’unanimité» s’appuie sur l’idée que les Canadien·nes mettent leurs différences de côté pendant les Fêtes pour se rassembler autour de ce qui compte vraiment : un bon repas et de bons moments partagés.

Avec son approche narrative à la fois humoristique et cinématographique, l’offensive transmet ce message avec une touche culturelle moderne. On y voit notamment Scrooge partager un repas avec les fantômes des Noëls passés, présents et futurs, ainsi qu’un lutin jovial trouver un terrain d’entente avec une Gothique stoïque, des rencontres inattendues qui célèbrent la convivialité et la joie partagée.

« Nous avons connu un bel élan ces derniers temps en intégrant davantage la culture dans nos communications marketing et cette campagne en est un excellent exemple », affirme Denny Downie, chef du marketing chez Subway Canada. « Pour lancer notre plus récente innovation au menu, nous avons choisi d’entrer dans l’esprit des Fêtes en réunissant des personnages improbables, unis par des saveurs festives sur lesquelles tout le monde peut s’entendre : la dinde, la farce et la sauce. »

L’un des éléments phares de la campagne est le papier d’emballage des Fêtes illustré sur mesure, conçu par l’équipe interne de Dentsu Création Canada. Mettant en scène un paysage hivernal enchanteur rempli de personnages ludiques et de détails festifs, le design se retrouve dans plus de 3 000 restaurants Subway à travers le pays, allant des emballages de sandwichs, des sacs de biscuits, des sacs à emporter, des cartes-cadeaux et des affiches en magasin.

« Nous voulions faire sourire les clients avant même qu’ils ne croquent dans leur sandwich pour la saison des Fêtes », explique Ari Elkouby, chef de la création chez Dentsu Création Canada. « Le motif hivernal évoque des scènes charmantes et irrévérencieuses qui placent Subway au cœur de la bonne humeur des Fêtes. »

La campagne 360° se déploie à l’échelle nationale sur les plateformes télévisées, les médias sociaux, la radio et en point de vente.

Crédits :

Annonceur : Subway Canada
Agence : Dentsu Création Canada
Média : Carat
Médias sociaux : Donner North