Une prouesse d’efficacité, la campagne complète du 98.5 – stratégie créative à la stratégie média, en passant par la production et la réalisation –  signée Bunka a été imaginée, produite et livrée en quinze jours. Celle-ci donnait une voix à sa campagne de notoriété déjà existante.  

Comprendre avant de parler
Le concept s’articule autour d’une question simple, mais fondamentale : « Pourquoi ? ». Pourquoi se lever à trois heures du matin pour animer une émission d’actualité ? Pourquoi, quand on s’appelle Patrick Lagacé, qu’on est déjà chroniqueur vedette et animateur renommé d’émissions de télé, continuer de se lever dans la nuit pour parler aux Québécois·es ?

C’est dans sa réponse que se trouve toute la force du message. Une réponse humble, authentique. « Parce que pendant que la ville dort encore, le monde, lui, continue de tourner. Parce que comprendre demande de l’écoute… beaucoup d’écoute, avant de parler. » L’émotion est vraie, le propos, essentiel. Le résultat : un film qui respire la sincérité, une ode à la rigueur journalistique et à la passion du métier.

« Ce qu’on voulait, c’était montrer le pourquoi, pas le comment. Montrer l’humain derrière la voix. Et rappeler que l’information, avant d’être un produit, c’est une mission », dit Benoit Mc Nicoll, directeur de création, Bunka.

Une stratégie média parfaitement orchestrée
La stratégie média a été conçue comme le reflet du parcours réel des auditeur·rices. Dès le lever, la campagne s’invite dans leur quotidien : sur Météo Média, La Presse et les réseaux sociaux. Sur la route du travail, elle les accompagne à travers les panneaux numériques. En journée, elle poursuit sa présence sur YouTube, puis se termine en soirée avec Télé-Québec, bouclant ainsi un cycle naturel d’exposition à l’information — du premier café au dernier bulletin.

« On voulait que la campagne vive au même rythme que l’auditeur, qu’elle soit présente dans ses moments de transition, là où la radio fait déjà partie de son réflexe », ajoute Christine Dicaire, directrice principale, communication marketing, Cogeco Média.

Comprendre, ensemble
Au-delà de la performance créative et de la qualité d'exécution, cette campagne ancre le 98.5 dans une relation émotionnelle et significative avec son public :

• Elle introduit la nouvelle signature de campagne : « Comprendre, ensemble. »;
• Cette phrase va au-delà d'une simple déclaration de mission journalistique; elle incarne une promesse humaine. C'est l'engagement d'une radio qui ne fait pas que rapporter les faits, mais qui s'efforce de vivre les événements avec ses auditeur·rices;
• Le 98.5 s'engage à offrir une information qui non seulement éclaire et donne du sens, mais qui, plus crucialement, rassemble les gens autour d'une expérience partagée du monde;
• Qu'il s'agisse d'un événement international bouleversant ou d'un drame touchant la communauté locale, l'approche est universelle et profondément humaine : écouter, comprendre, et relier. Cette démarche crée un véritable lien d'empathie, transformant la diffusion d'informations en un acte de connexion humaine et de soutien mutuel.

Parce que dans un monde saturé d’opinions, la compréhension devient un acte collectif. Sous sa simplicité visuelle se cache une force tranquille, celle d’une radio qui choisit l’authenticité à la surdramatisation, la nuance à la polarisation.

Comprendre, ensemble : deux mots qui résument non seulement une promesse, mais une manière d’être. Une manière profondément québécoise, profondément humaine.

Crédits : 
Agence : Bunka
Client : Cogeco Média, Christine Dicaire, Directrice principale, communication marketing, Diane Patenaude, Directrice Marketing
Stratégie et direction créative : Benoit Mc Nicoll
Direction artistique : Caroline Asselin, Noëmie Pagé
Direction de comptes : Florence Parent
Stratégie Média : Audrey Racine
Production : Bunka
Réalisation et montage : Janis C. Mc Nicoll
Direction photo : Jean-Michel Martin
Colorisation : Béatrice Tremblay
Son : PO Rioux (Parade Studios)
Photo : Julia Marois
Maquillage coiffure : Marilou Bergeron