Imaginée par Insubordination, la nouvelle campagne de sensibilisation et de collecte de dons de la Mission Old Brewery est axée sur l’importance de la prévention de l’itinérance.

Depuis 2021, la Mission Old Brewery agit en amont avec son service de prévention, permettant à plus de 500 personnes d’éviter la rue. « Une fois qu’une personne bascule dans l’itinérance, le chemin du retour vers la stabilité devient infiniment plus complexe, coûteux et douloureux — tant pour l’individu que pour la société », explique Marie-Pier Therrien, directrice des communications, recherche et données et directrice Ressources humaines (intérim).

De là est née la campagne «L’itinérance ne commence pas dans la rue».

Reculer pour mieux avancer
L’agence a illustré cette vérité en remontant le fil d’événements déclencheurs, comme une éviction ou une hospitalisation. Grâce à une mécanique narrative et visuelle inversée, chaque contenu montre qu’en intervenant tôt, il est possible de changer le cours des choses d’une personne à risque d’itinérance.

« Nous avons opté pour une scénarisation en mode “Reculons” afin de mettre en scène le point de bascule qui mène à la rue, ainsi qu’une approche cinématographique émotive et réelle », explique Simon Beaudry, directeur de création à Insubordination.

« Le dispositif visuel soutient le propos : Old Brewery fait littéralement reculer l’itinérance grâce à ses services de prévention », ajoute Catherine Martellini, conceptrice-rédactrice.

Le concept abordant l’éviction comme événement déclencheur qui propulse une personne dans la rue a été déployée au printemps, tandis que le concept relatif à l'hospitalisation sera déployé ce mois-ci. La campagne se déploie à la télévision, en affichage sauvage et en numérique, notamment dans la Presse+, Le Devoir, YouTube et les réseaux sociaux.

Crédits :

Annonceur: Mission Old Brewery – Marie-Pier Therrien, Bénédicte Jutras, James Hugues
Atelier de création : Insubordination
Idéation : Insubordination – Simon Beaudry et Catherine Martellini
Direction de création, direction artistique, design : Simon Beaudry
Conception-rédaction: Catherine Martellini
Adaptation anglaise: Kurt Chaboyer
Productrice: Valérie Lapointe
Infographie: Steve Desmarais

Production: MOM Studio - Richard Ostiguy, Cara Cole
Réalisation: Karim Charlebois-Zariffa
Directrice artistique / Styliste: Yola van Leeuwenkamp
Maquillage: Marie-Claude Langevin
DOP / photographe: Martin Laporte
Montage offline: Marc-Antoine Croteau
Montage online: Justin Bisson-Beck
Mix sonore, distribution et repiquage: Réservoir Audio
Colorisation: Justin Bisson-Beck
Animation: JF Clermont

Placement et stratégie média
Médialliance