Si le nom Dion ne vous dit rien, regardez dans votre tiroir à épices : vous y trouverez probablement une petite boîte transparente. Même si l’emballage emboîtable faisait déjà partie du paysage culinaire de la majorité des Québécois·es, peu d’entre eux·elles connaissaient réellement la marque derrière. Ce constat a été le point de départ d’une réflexion sur le positionnement et l’identité de Dion, qui a mené à une nouvelle identité de marque, un nouveau packaging et un nouveau site web.

« Le mandat confié à Archipel était ambitieux. Personnellement, je suis extrêmement satisfait du résultat et j’ai hâte de découvrir la réaction de nos consommateur·rices. Nous avons désormais une identité de marque modernisée et assumée — à notre image  », mentionne José Franco, président de Dion Herbes & Épices.

Redonner confiance aux cuisinier·ères
« Par quoi je peux remplacer le garam masala? Si je ne mets pas le zaatar, ça va être bon pareil? Ce genre de questions, qu’on entend souvent chez les Québécois·es, montre bien l’état d’esprit dans lequel plusieurs se trouvent quand vient le temps d’essayer de nouvelles recettes. Que ce soit un manque de connaissances ou un manque de confiance, ce genre de doute est parfois ce qui nous ramène à nos classiques, chaque semaine. », explique François Crôteau, stratège chez Archipel.

En voulant redonner confiance aux cuisinier·ères amateur·rices, et en s’appuyant sur les deux vérités de la marque — la plus grande variété d’épices et un emballage unique et pratique — Archipel a positionné Dion comme un sous-chef qui aide à cuisiner. Digne de Rémy la souris dans Ratatouille, Dion est passionné, créatif et curieux.

La nouvelle identité visuelle se distingue par des teintes vives et un logo plus affirmé. Sa police grasse et arrondie, accompagnée d’éléments graphiques ludiques, reflète la personnalité pétillante et créative de Dion, tout en lui donnant une allure plus moderne. La feuille sur le i de Dion fait un clin d’œil à l’ancien logo, afin de préserver une continuité avec l’héritage de la marque. La signature Ça donne le goût exprime autant la nature des produits que la mission de la marque : faire aimer la cuisine et le plaisir de bien manger.

Pour l’emballage, Archipel a traduit cette même personnalité à travers un design qui se démarque des codes de la catégorie. « Les étagères d’épices, c’est un casse-tête. Tellement de produits, de formats et de marques différentes. Nous voulions nous assurer de trois choses : que Dion se démarque dans la rangée des épices, que chaque épice soit facilement reconnaissable et qu’il n’y ait plus de doute sur le nom de la marque. », explique Michel Barrière, directeur de création chez Archipel.

Un site web à l’image du nouveau Dion
Dans la foulée de cette refonte de marque, un tout nouveau site web a été développé pour refléter la personnalité colorée et moderne de Dion. Inspiré directement de la fameuse petite boîte, le site mise sur une expérience interactive composée de blocs animés et d’une navigation fluide qui relie produits et recettes. « À terme, nous voulons que le site devienne un outil qui aide concrètement les consommateurs à être plus inspiré et confiant en cuisine. », souligne Frédéric Meunier, directeur numérique chez Archipel. On y retrouve plus de 350 fiches produits et une foule d’idées pour stimuler l’imagination des cuisinier·ères amateur·rices comme des passionné·es.

Dion est également commanditaire de l’émission Masterchef cet automne.

Crédits :

Client : Dion Herbes & Épices
Président : José Franco
Agence : Archipel Synergie Créative
Directeur de création : Michel Barrière
Directrice artistique web : Naomie Nadeau
Infographe : Vincent Théoret
Stratèges : François Crôteau et Pascal Nadeau
Directrice de compte : Barbara Heath Lopez
Conseiller : Mourad T. Ayachi
Directeur numérique : Frédéric Meunier
Producteur technique : Patrice Fiset
Développeur : Thiago Diezel
Stratège numérique : Tanya Cléroux
Média: Challenge Média
Maison de production : Loosefit