WPP Média Canada lance une initiative pour établir une infrastructure favorisant un paysage médiatique canadien plus ouvert et plus accessible. Cette démarche réaffirme son engagement envers l'industrie, et son rôle dans la promotion des histoires canadiennes.
L'entreprise consacre déjà 45 % de ses dépenses médiatiques au Canada en 2025, avec un objectif de 50 % en 2026. Cet engagement financier, allié à l’utilisation de technologies et de données avancées, renforce son action pour un écosystème médiatique dynamique.
« Nous ne nous contentons pas de parler de soutien aux médias canadiens; nous construisons activement les outils et les systèmes pour leur assurer un avenir juste et prospère, a déclaré Kevin Johnson, PDG de WPP Média Canada et président de WPP au Canada. Notre investissement continu a établi le terrain, et maintenant, en intégrant des technologies avancées, nous créons un environnement plus équilibré où chacun a la chance de réussir. WPP Média Canada transforme les paroles en actions concrètes, bâtissant un système plus ouvert et robuste pour tous. »
WPP Média Canada souligne que le soutien au journalisme et aux histoires locales est plus crucial que jamais. Grâce à sa compréhension du marché canadien, elle aide ses clients à atteindre des résultats mesurables tout en favorisant un environnement équitable et concurrentiel pour les médias d’ici.
Pour concrétiser cet engagement, l’entreprise teste un nouveau cadre opérationnel avec des partenaires canadiens. Ce modèle repose sur la collaboration de données respectueuse de la vie privée et une mesurabilité robuste, offrant aux clients un meilleur contrôle et plus de valeur. Il met aussi l’accent sur la répartition stratégique des investissements médias au Canada.
Cette infrastructure permettra à l’écosystème canadien de concurrencer sur la valeur plutôt que uniquement sur le prix, grâce à une mesure précise et à l’optimisation des campagnes. WPP Média Canada y intégrera sa plateforme de collaboration de données InfoSum, qui rassemblera de manière sécurisée les données et inventaires francophones et anglophones.
« Notre engagement est de bâtir un système plus équilibré et prospère pour les médias canadiens, en mettant l'accent sur la valeur à long terme et la durabilité. Nous envisageons un avenir où les médias seront véritablement ouverts et diversifiés – créés par des Canadiens, pour des Canadiens et au sujet des Canadiens – le tout propulsé par nos perspectives stratégiques, nos investissements constants et nos nouvelles solutions », conclut Kevin Johnson.
