Dans la continuité de la plateforme « Mon avocat, mon allié », le Barreau du Québec confie à nouveau à l’agence Les Évadés la conception, la production et le déploiement de sa campagne institutionnelle 2025-2026. Avec pour objectif de valoriser la profession d’avocat et de renforcer la confiance du public, cette offensive de communication se déploie à travers plusieurs canaux, dont des messages vidéo, des messages radio et des bannières numériques.

L’objectif? Amener les citoyen·nes à consulter un·e avocat·e en amont, plutôt que d’attendre que les conflits s’enveniment.

Parmi les pièces fortes de cette campagne, l’offensive radio « Évitons la chicane » se distingue par un flash créatif audacieux. En utilisant la chanson emblématique « Tu m'manques » du groupe La Chicane, le message rappelle avec émotion que consulter un·e avocat·e permet souvent d'éviter les conflits inutiles.

Simple, mais percutante, cette idée allie culture populaire et message juridique, permettant au Barreau d'être entendu là où ça compte : dans le quotidien des gens.

« C’est rare qu’un message radio frappe aussi juste : on entre dans l’émotion, on la coupe net, puis on ramène les gens à une solution concrète. Ce contraste, c’est toute la force de la radio quand elle est bien pensée », ajoute Charles Gagnon, fondateur, associé et directeur de création chez Les Évadés.

Quant aux vidéos, elles mettent en scène des situations de la vie quotidienne où l’intervention d’un·e avocat·e permet d’éviter l’escalade des conflits. Dans ces capsules, le rôle de l’avocat·e est central : plutôt qu’un acteur réactif, il·elle devient un allié stratégique et empathique, guidant les citoyen·nes vers des solutions équilibrées et durables.

D’ailleurs, le Barreau a salué la pertinence du message, l’impact des contenus déployés et la cohérence stratégique proposée par l’agence dans le cadre de ce mandat. « Pour changer les perceptions, il faut d’abord changer les récits. C’est ce que Les Évadés ont fait avec cette campagne : raconter autrement la relation entre les citoyennes, les citoyens et leur avocat.e, dans un langage accessible, crédible et profondément humain », souligne Hélène Bisson, directrice des communications au Barreau du Québec.

Crédits :

Client : Barreau du Québec
Agence : Les Évadés
Production : Bunker14
Réalisation : François Pelloquin
Son et mix sonore : Octave