L’agence créative montréalaise Les Invisibles a collaboré avec Siemens USA pour transformer en expérience immersive l’un des écrans numériques les plus spectaculaires des États-Unis : le mur multimédia de 104 pi de haut du AT&T Discovery District, à Dallas.
Un défi créatif d’envergure
Mandatée pour concevoir une activation à la hauteur de l’imposant mur-écran d’une résolution de 18,2 millions de pixels, l’agence a misé sur une esthétique audacieuse et des visuels modulaires contrastés. L’objectif? Maximiser l’impact de loin tout en révélant des détails raffinés de près.
Au coeur du concept se trouve l’anamorphose, une technique de distorsion créant une illusion tridimensionnelle. Les images 2D qui en résultent se métamorphosent en formes sculpturales dynamiques en interagissant avec l’architecture du lieu et le mouvement du public.
Une collaboration montréalaise
Pour donner vie à cette vision, Les Invisibles a fait appel à Gentilhomme, studio créatif spécialisé dans les expériences immersives. Sous la réalisation de Francis Laporte, l’équipe a combiné savoir-faire artistique et maîtrise technique afin de livrer une projection fluide, en très haute résolution, sur l’ensemble de la surface DEL.
L’humain au centre de l’innovation
Tout au long de la séquence, des circuits électroniques et des bras robotiques s’entrelacent à des personnages en action, rappelant que derrière chaque percée technologique se trouve une histoire humaine. Le concept de jumeau numérique, central pour Siemens, est traduit visuellement par un dialogue entre le tangible et l’intangible, entre données et expériences.
Quand la marque habite l’espace public
Plus qu’un simple contenu publicitaire, l’installation s’est imposée comme une véritable destination éphémère, incarnant l’innovation et enrichissant le centre-ville de Dallas. Avec ce projet, l’agence Les Invisibles démontre sa capacité à réaliser des expériences ambitieuses et percutantes qui allient art et technologie pour faire rayonner les marques.
CRÉDITS
Création, conseil et production : Les Invisibles
Réalisation : Francis Laporte
Direction artistique, animation 3D/2D et CGI : Gentilhomme Studio