Et si parler d’argent devenait aussi naturel que fredonner un air familier? Avec Cossette, l'Autorité des marchés financiers (AMF) lance une initiative invitant les Québécois·es à faire un premier pas pour s'intéresser à leurs finances.

En collaboration avec l’agence, L’AMF propose une chanson originale, empreinte d’humour et de bienveillance. En se détournant des approches moralisatrices, l’initiative mise sur l’émotion pour raviver l’intérêt du public envers sa santé financière.

« On le sait : les gens préfèrent remettre à plus tard la gestion de leurs finances. On veut leur rappeler qu’en prendre soin, c’est dans leur intérêt », explique Richard Rochette-Villeneuve, directeur de création chez Cossette. « Une chanson, c’est une façon inattendue mais puissante de faire parler d’argent sans gêne. »

Déployée à la télévision, sur YouTube, sur les plateformes numériques et sur les réseaux sociaux du 3 au 30 novembre, la campagne rappelle une vérité simple : la finance n’a pas besoin d’être intimidante.

Crédits :

Annonceur : Autorité des marchés financiers
Client·es : Nathalie Hamel, Sophie Garon, Julie Tremblay, Kim Lachapelle et Antoine Bédard

Agence : Cossette
Vice-présidence création : Richard Rochette-Villeneuve
Conception-rédaction : Zoé Forest Paradis
Direction artistique : Jasmin Brochu 
Produit : Léa Breton 
Stratégie : Marie Vaillancourt 

Production d’agence : Septième – Joannie Roy 
Agence média : Cossette Média 

Maison de production : Nova Film 
Réalisation : François Lallier 
Production : Dominik Beaulieu et Anna Charbonney 
Monteur: Jason Arbour, Studio Élément
Coloriste: Eric Denis, Studio Élément
VFX:  Louis-Philippe Gagné Nova Film et MAZ
Motion: Yanick Maheux Nova Film
Autrice-compositrice musicale : Zoé Forest Paradis
Production musicale et instrumentation : Circonflex
Habillage et mix sonore : Circonflex