La campagne McJoueur de McDonald’s du Canada revient en force cette année avec une recette aussi audacieuse que son concept : une poutine au poulet, au bacon et à la sauce ranch, et une campagne signée d’une double collaboration inédite. Pour la première fois, McDonald’s du Canada s’allie à RONA dans une offensive marketing croisée, orchestrée conjointement par Cossette et Sid Lee.

Dans un univers hybride où le hockey rencontre la rénovation, Samuel Montembeault, gardien des Canadiens de Montréal, partage l’affiche avec Mike chez Rona, figure bien connue de la culture populaire d’ici. Ensemble, ils forment un duo aussi improbable qu’iconique, maniant avec aisance les jeux de mots et les codes culturels québécois. 

« La campagne McJoueur nous pousse chaque année à nous renouveler. Cette édition est un parfait exemple de collaboration créative, tant entre marques qu’entre agences », souligne Marc-André Vigneault, directeur de création chez Cossette. « Le duo formé par Sam et Mike nous a permis de créer des contenus à la fois divertissants et ancrés dans l’imaginaire québécois. »

« Dès les premières discussions, on a tout de suite senti un véritable désir de collaborer et ça s’est fait dans la collégialité la plus naturelle. C’est vraiment excitant de pouvoir mélanger nos deux univers comme on vient de le faire, c’est une expérience, rarement vue dans l’industrie, qui en plus enrichit nos marques respectives », ajoute David Lambert, directeur de création chez Sid Lee.

« Cette campagne démontre tout le potentiel du travail réellement intégré entre le média et la création », note Laurence Laperrière, vice-présidente adjointe, stratégie chez Cossette Média. « Deux marques, deux agences média et deux agences de création : une combinaison ambitieuse qui a permis de faire converger des stratégies distinctes autour d’une même idée forte. Grâce à une collaboration fluide entre les équipes, on a repoussé les limites de la créativité pour livrer une campagne cohérente, audacieuse et fièrement d’ici. »

« En réunissant un athlète québécois sympathique, apprécié de tous et un personnage emblématique de la pub d’ici, on célèbre ce qui nous unit », affirme Melissa Hains, directrice en chef du marketing, stratégie des marchés chez McDonald’s du Canada. « Cette édition de McJoueur reflète pleinement l’esprit rassembleur de notre marque. »

« C’est formidable de voir deux marques fortes unir leur force, chacune avec ses propres objectifs, pour bâtir quelque chose d’unique ensemble. » précise Catherine Laporte, cheffe de la direction numérique et marketing chez RONA. 

Déployée en télévision, en affichage, en ligne et sur les réseaux sociaux, la campagne mise sur une co-création harmonieuse entre ces deux marques emblématiques québécoises, sans jamais forcer le trait. Parmi les éléments phares : la wrenchette, un objet promotionnel à mi-chemin entre l’outil et la fourchette, conçu pour prolonger l’univers de la campagne jusque sur les chantiers et dans les fils des créateur·rices de contenu.

Crédits :

Client·es : McDonald’s du Canada
Directrice en chef du marketing, stratégie de marchés: Mélissa Hains
Directrice du marketing: Suzanne Grondin
Surveillantes du marketing régional: Noémie Duchesne, Catherine Chevrier

Client·es : RONA
Cheffe de la direction numérique et marketing : Catherine Laporte
Directrice principale, Marketing de marque : Jacynthe Prince
Chef, Marketing de Marque, Publicités et Marketing d’Influence : Myriam Bernier
Spécialiste Marketing, Marques et Publicités: Véronique Legault

Agence : Cossette
Vice-présidence, direction de création exécutive: Anne-Claude Chénier, Alexandre Gadoua
Direction de création: Marc-André Vigneault
Création: Marc-Antoine Vallée, Raphaël Côté
Collaboration créative: Michel Compagna, François Hiron 
Stratégie de contenu: Jeremy Brisson Tessier, Farah Chaou
Création de contenu: Kelly St-Pierre, Nicolas Shelehoff, Pierre-Antoine Brochu
Directrice, Lead Affaires: Natalie Azoulay
Service-conseil: Catherine Benda, Maria-Laura Laubenthal
Production d’agence: Vicki Gagnon
Production imprimée et numérique : Septième
Traduction et linguistique : Septième

Agence RP: Weber Shandwick

Agence : Sid Lee
Création :
Directeur de création exécutif: David Allard
Directeur de création : David Lambert
Création: Christian Jomphe, Simon Blaquière
Collaboration créative: Quentin Fachon
Vice Présidente service-conseil : Thalie Poulin
Directrice service conseil : Valérie Roy
Conseillère : Gabrielle Crépeau-Hubert
Directeur principal de la stratégie, chef de la stratégie:  Jean-Claude M. Kikongi
Stratège : Nicolas Dumitru
Gestionnaire de contenu : Amélie Duplessis-Tellier
Production d’agence : Vanessa Gervais, Alexandra Michaud
Relation publique : Laetitia Harty, Émilie Perreault

Médias sociaux : Substance 

Agence média : Cossette Média 
Vice Présidente Adjointe, Stratégie : Laurence Laperrière
Planification média 360 : Marc-Antoine Lavallée, Anastasia Matuk, Christophe Remillard
Directrice de groupe, Activation et Investissement : Isabelle Fournier
Activation numérique : Christophe Grimard, Rémi Turenne, Doria Khouri, Joseph Ghanem, Valentina Rodriguez Bonilla
Acheteurs Affichage : Leslie Langlet, César Herbreteau, Paco Garcia

Agence média: OMD
Vice-Président, Stratégie : Benjamin Ferreira
Directrice de groupe, Stratégie : Maude Blanchet Simard
Stratège média 360 : Victoria Gagné
Assistante-Stratège média 360 : Julie-Anne Gauthier
Spécialiste de plateforme numérique : Philippe Brouillard
Analyste numérique : Phoebe DeValon

Maison de prod : Les Enfants
Réalisation : Alec Pronovost
Production exécutive : Guillaume Arsenault
Production adjointe : Marie-Chun Rofekamp-Allaire
Direction photo : Benoît Jones-Vallée
Direction artistique : Éric Sénécal
Stylisme : Marie-Claude Guay
Montage offline : Émil Baroon
Colo : Post-Moderne (Steven Mercier)
Montage online : Post-Moderne
Son: Circonflex (Mathilde Langlois-Bettez et Craig Murdock)