Pour stimuler l’intérêt envers les programmes de génie mécanique du Cégep Drummond, la Chambre de commerce et d’industrie de Drummond (la CCID) et le Cégep ont lancé une campagne amusante et décomplexée, signée sfr / Signé François Roy.

sfr a mené une étude qualitative auprès d’élèves du secondaire et d’étudiant·es actuel·les. Ces entretiens ont permis de dresser le profil type de la cible (esprit curieux, logique et orienté vers le concret) et de mieux comprendre ses centres d’intérêt. La campagne vise à rejoindre ce profil, tant chez les jeunes en orientation que chez les adultes en reconversion, pour les amener à s’informer sur la  Technique en génie mécanique offerte au Cégep Drummond. Ce programme unique permet aux étudiant·es de mettre la théorie en pratique dès la première session grâce à une collaboration étroite avec le Centre national intégré du manufacturier intelligent (CNIMI).

À partir des apprentissages tirés de l’étude qualitative, l’équipe de sfr a imaginé l’axe créatif de la campagne, mené par un slogan fort et engageant : « Prêt·e à jouer toute ta vie? ». Cet axe a servi de tremplin pour concevoir une campagne complète, de la stratégie à la production. L’équipe a d’abord défini le concept et les canaux de diffusion, puis développé une identité visuelle distinctive pour assurer la cohérence de l’ensemble. Des couleurs vives, des typographies rétro et des éléments graphiques inspirés du jeu et de la mécanique ont donné à la campagne une signature forte, reconnaissable et ancrée dans le langage de la nouvelle génération.

Le tout s’est concrétisé par une série de vidéos TikTok combinant du contenu informatif à des images spectaculaires de machinerie, dont l’incontournable presse hydraulique, pour capter l’attention et éveiller la curiosité du public cible. Le résultat parle de lui-même : plus d’un million de vues généré par les 18 capsules publiées sur TikTok seulement. 

Le cœur de la campagne reposait sur l’humain. Deux étudiant·es ambassadeur·rices ont été mis de l’avant comme porte-parole du programme : leur rôle consistait à partager leur quotidien, raconter leur parcours et partager leur passion. Qui mieux que des étudiant·es en formation pour illustrer la réalité du cégep et incarner l’authenticité recherchée? Leur voix crédible et leur vécu tangible ont permis de créer un lien direct avec le public cible, donnant un visage concret à la formation en génie mécanique.

Pour maximiser la portée de la campagne, une stratégie d’influence a été déployée avec Juliette Goyette, créatrice de contenu suivie par une large communauté de jeunes adultes, et Elliot Vaillancourt, champion mondial de ski acrobatique et étudiant en génie mécanique. Leur profil complémentaire, à la fois inspirant et authentique, a fait d’eux·elles des relais naturels du message, en résonance directe avec la cible.

Ce contenu, qui a généré des records de visionnement sur toutes les plateformes du cégep, redirigeait vers une page d’atterrissage offrant des informations supplémentaires et une fiche d’inscription aux portes ouvertes : GenieMe.ca.

« Ce qui nous a le plus impressionnés, c’est la capacité de sfr à rendre notre programme vivant et accessible. Entre les capsules dynamiques au format TikTok, la mise en valeur de nos étudiants ambassadeurs et l’appui d’influenceurs proches de notre réalité, tout sonnait juste. La campagne reflétait vraiment l’authenticité du cégep et a trouvé écho auprès des jeunes », dit Joanie Ebacher, Conseillère en communication, Cégep de Drummondville

En coulisses, sfr a également imaginé le parcours de visite au CNIMI lors des portes ouvertes. Affiches, quiz ludiques, scénographie : tout a été pensé pour que l’exploration du programme devienne une expérience aussi concrète que mémorable.

Crédits :

Client : Chambre de commerce et d’industrie de Drummond et le Cégep Drummond
Agence : sfr l’agence / Signé François Roy
Réalisation : Anthony Fréchette
Influenceur·euses : Juliette Goyette et Elliot Vaillancourt