La Génération Z évolue à un rythme effréné : ce qui fonctionne aujourd’hui échouera demain.

D’ici 2030, le pouvoir d’achat de cette génération complexe atteindra 12 milliards de dollars. Pourtant, impossible de prédire son prochain coup, et la recette marketing gagnante n’est pas si évidente! En 2025, la génération Z demeure l’énigme marketing non résolue la plus intéressante et la plus convoitée.

Pour aider à comprendre la Gen Z autrement, Citoyen Relations a mis sur pied le rapport Vision Génération Z. À partir de ses recherches, Citoyen a cerné 5 personas :

• Architectes de statut : cherchent qualité, crédibilité, « prestige du quotidien » (ex.: produits/expert·es qui élèvent la routine)
• Chercheur·euses de valeur : veulent preuves, transparence, bénéfices mesurables (irrités par le flou marketing)
• Testeurs bêta/adopteur·euses précoces : curieux·euses, aiment les idées nouvelles, le « pilote » et la personnalisation
• Évitant·es anxieux·euses : saturé·es d’alertes, recherchent des solutions simples, rassurantes, applicables
• Bâtisseur·euses de communauté : s’engagent quand ça crée du lien réel (créateur·rices, micro-communautés, événements)

Portée par Citoyen Relations, l’initiative Vision Génération Z vise à doter les analystes d’un outil d’analyse complémentaire aux sondages classiques, destiné à mieux éclairer les comportements et les motivations d’engagement de la Gen Z au Québec.

Pour connaître la personnalité de la génération Z qui correspond le mieux à votre marque et consulter le rapport, cliquez ici.