La Fondation de lʼHôpital Maisonneuve-Rosemont (FHMR) lance la plus grande campagne de financement de son histoire, laquelle se greffe à une offensive de communication intégrée signée LG2. En son cœur se trouve
« On ose », la signature évolutive qui incarne lʼengagement, lʼaudace et la résilience du personnel, des patient·es et de la Fondation face à l'incurable. Cette signature prend tout son sens avec le thème « Laisser sans maux, On ose y croire ». La pièce maîtresse, une vidéo de 60 secondes, plonge le public dans la tension émotionnelle vécue par les patient·es et leurs proches, de lʼangoisse à lʼattente, puis à la guérison. L'exécution créative, tant en affichage qu'en vidéo, capture le moment précis, puissant et bref où les patient·es apprennent leur guérison, un instant tellement chargé d'émotion qu'il les laisse à la fois sans mots et sans maux. Parmi ces témoignages d'espoir, on retrouve de véritables personnes ayant bénéficié des soins à la fine pointe de la technologie et de la recherche grâce à lʼapport de la Fondation, grande partenaire de lʼHôpital Maisonneuve-Rosemont.

« Notre mission était de transformer le narratif, de sortir des clichés de la philanthropie pour souligner que l'Hôpital Maisonneuve-Rosemont est un centre d'excellence qui mérite d'avoir le vent dans les voiles. Nous nous sommes inspiré·es de l'audace de la recherche qui est faite ici, des pratiques exploratoires qui changent des vies, pour créer un thème à la fois poignant et pérenne », explique Marie-Eve Best, directrice de création exécutive chez LG2. Déployée sur cinq ans, cette plateforme créative est conçue pour asseoir lʼexpertise de ce centre médical et générer l'engagement nécessaire pour soutenir les projets dʼavenir de lʼinstitution grâce à la Fondation.

Derrière le lancement de cette campagne majeure se trouve TACT, partenaire de confiance. Lʼobjectif ambitieux de la Fondation, soit dʼamasser 150 M$ dʼici 2030, mise sur le financement de deux piliers essentiels: la transformation de lʼavenir des soins (80 M$), en accélérant la recherche de pointe (thérapies cellulaire et génique, structure de recherche clinique), et la construction de communautés en santé (70 M$), en offrant des soins accessibles et adaptés, incluant l'acquisition d'équipements de pointe et le développement des soins à domicile.

« Oser, ça fait partie de notre ADN, cʼest pour cette raison que nous lançons la campagne la plus ambitieuse de notre histoire. Les équipes y soignent avec la conviction de laisser sans maux, et cʼest grâce à la mobilisation de toute la population quʼon ose y croire. Dʼici la réalisation du projet dʼagrandissement et de modernisation de lʼHôpital Maisonneuve-Rosemont (HMR), les besoins ne disparaissent pas : ils augmentent. Cʼest pourquoi il est urgent de se mobiliser pour le bien-être de la population, pour lʼamélioration des soins, pour le développement de la recherche et pour le perfectionnement des équipes. Pour continuer lʼinnovation et maintenir lʼexcellence, il faut agir maintenant », a déclaré Julie Desharnais, présidente et directrice générale de la Fondation de lʼHôpital Maisonneuve-Rosemont.

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Crédits :

Agence - LG2
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Marie-Eve Best
DIRECTION DE CRÉATION : Marc Guilbault
CONCEPTION-RÉDACTION : Christian OʼBrien

DIRECTION ARTISTIQUE : Steve Pépin
STRATÉGIE : Laetitia Prido
CONSEIL : Dilma Oliveira, Stephanie Paquette
PRODUCTION DʼAGENCE : Claudine St-Pierre, Isabelle Thouin
PHOTOGRAPHIE : Raphaël Ouellet

Production - RODEO
PRODUCTION : Guillaume Bilodeau
RÉALISATION : Adam Beck
DIRECTION DE LA PHOTOGRAPHIE : Simran Dewan

Post-production – RODEO
PRODUCTION : Guillaume Bilodeau
MONTAGE : Jonathan Michaut
COLORISATION : Béatrice Tremblay
ONLINE : Camille Potvin

Studio de son – RODEO
INGÉNIERIE : David Beaulieu
MUSIQUE : RODEO FX audio

Agence média - TACT
Stratégie média : Emilie Trahan et Angelica Williamson
Planification et achats médias : Angelica Williamson

Agence RP - TACT
Direction client : Nadia Paquet
Relations publiques : Béatrice Vincent, Camille Lapointe

Client - Fondation de lʼHôpital Maisonneuve-Rosemont
Charlotte Rancourt-Castilloux, directrice des communications
AlexAnn Martineau, coordonnatrice des communications
Bérangère Marin, conseillère aux communications