L’agence Récréation dévoile une campagne de communication entièrement vidéo pour le Réseau des carrefours jeunesse-emploi du Québec (RCJEQ).

Un message clair et mobilisateur
La campagne repose sur la conviction que les jeunes ont déjà tout en eux·elles pour réussir. Le rôle des carrefours jeunesse-emploi (CJE) est d’agir comme catalyseurs, en offrant le soutien nécessaire pour transformer un doute en confiance, une idée en projet ou une envie en réussite.

Ce principe s’incarne dans le slogan « Parfois, ça prend juste un petit coup de main », une formule simple et familière, semblable à ce que pourrait dire un·e proche ou un·e ami·e. Cette phrase valorise l’autonomie des jeunes tout en mettant en lumière l’accompagnement des CJE. Avec leur vaste réseau de partenaires, ceux-ci créent un écosystème favorable à l’épanouissement et multiplient les opportunités concrètes.

« Avec la hausse actuelle du chômage et des enjeux vécus par les jeunes, il devient nécessaire de rappeler la mission essentielle et universelle des carrefours jeunesse-emploi, qui soutiennent l’insertion socioprofessionnelle des jeunes dans toutes les régions du Québec. Cette campagne phare se veut une main tendue à la jeunesse », souligne Rudy Humbert, PDG du RCJEQ.

Une campagne pour les jeunes, par les jeunes
Avant de concevoir la campagne, l’équipe créative a animé des ateliers stratégiques avec des représentant·es et intervenant·es des CJE de partout au Québec. Des jeunes de tous les milieux étaient aussi invité·es — certain·es connaissaient bien les CJE, d’autres à peine, voire pas du tout. Expériences, perceptions et idées ont été partagées. Le but ? Créer une campagne qui leur ressemble pour vrai. Ces échanges riches et authentiques ont été un point d’ancrage précieux dans l’idéation du concept publicitaire.

Des vidéos qui reflètent la diversité des parcours
Pensée pour représenter les jeunes sans artifice, la campagne se distingue par une esthétique à la fois soignée et accessible.  « C’était essentiel pour nous que les 15-34 ans se sentent réellement interpellé·es par les messages. On voulait qu’il·elles se reconnaissent sans filtre, sans exagération, dans des situations qu’il·elles vivent pour vrai, que ce soit à l’école, au travail ou dans un moment de démotivation », explique Catherine Lachance, directrice de création chez Récréation.

Une stratégie vidéo portée par une collaboration créative
Le format vidéo s’est imposé : plus engageant qu’une image fixe, il capte l’attention, favorise la mémorisation et assure une diffusion efficace pour une campagne 100 % numérique.

La réalisation et la production ont été confiées à Koloc, dont l’approche sensible a donné vie au concept avec justesse. En parallèle, Récréation a assuré la direction artistique du site Trouve ton CJE, allant de la conception visuelle à la phase de testing. L’objectif était d’enrichir la page afin de mieux mettre en valeur les services offerts par les CJE, tout en proposant une expérience harmonisée avec l’univers de la campagne. Les vidéos y sont intégrées, assurant une cohérence visuelle et narrative entre le site et l’ensemble des contenus.

Crédits :

Client : Réseau des carrefours jeunesse-emploi du Québec
Idéation et conception : Catherine Lachance, Catherine Blanchet, Émilie Turcotte
Rédaction : Catherine Lachance, Catherine Blanchet
Directrice artistique — Agence : Émilie Turcotte
Coordination de projet : Ben Bédard
Production : Koloc
Réalisateur : Dominic Renzetti
Directeur photo : Alexandre Hallé