Élections Montréal fait de nouveau confiance à Insubordination pour sa campagne de sensibilisation visant à inciter les Montréalais·es à aller voter aux élections municipales. L’agence de création avait réalisé la campagne d’Élections Montréal de 2021, sous la signature «Votre vote, votre Ville». Cette année,  l’organisme souhaitait s’inscrire en continuité avec celle-ci, mais en la faisant évoluer pour interpeller de façon différente les électeur·rices de la Ville.  

Une campagne qui dépasse les services de proximité
« Le faible taux de participation aux élections municipales est un enjeu préoccupant. En 2021, seulement 38 % des Montréalais·es se sont rendu·es aux urnes, une tendance encore plus marquée chez les 35 ans et moins », souligne Élections Montréal. Dans un contexte international où les institutions démocratiques sont vulnérables, Élections Montréal et Insubordination ont choisi de replacer le vote municipal dans une perspective plus large : rappeler que chaque voix contribue à la vitalité démocratique et à l’avenir collectif de la ville.

« Nous sommes passé·es de thèmes de proximité de la dernière campagne (vote parc, vote quartier, etc.) à des thèmes plus larges, axés dans une logique de promotion de la démocratie : vote démocratie, vote avenir, vote voix, vote pouvoir, vote appartenance, vote génération… », explique Catherine Martellini, conceptrice-rédactrice et coassociée à Insubordination.

Une mise en lumière du pouvoir citoyen
Le rond du bulletin de vote reste au cœur de l’identité visuelle de la campagne, mais est poussé plus loin sur le plan conceptuel.

« Trois vidéos-manifestes mettent en scène des citoyen·nes dans un faisceau lumineux circulaire, à la fois évocation du bulletin et métaphore de la lumière projetée sur chaque voix individuelle. L’élément visuel du rond de vote a aussi été décliné de différentes façons, comme en illustrations conceptuelles, par exemple », mentionne Simon Beaudry, directeur de création et coassocié à Insubordination.

Cette mise en lumière traduit l’idée que chacun·e de nous détient une influence réelle sur la Ville dans laquelle nous vivons.

Une campagne multicanal et participative
Au-delà des vidéos, la campagne mise sur plusieurs volets originaux, dont un stunt imaginé autour d’une icône montréalaise: l’Anneau de la Place Ville-Marie. Dans une performance filmée par drone et caméras multiples, 100 personnes ont démontré ce que représentaient 38% de taux de participation au vote.

Un vox pop («Vote pop») a également été imaginé en partenariat avec Urbania pour que les citoyen·nes se prononcent sur leurs motivations à aller voter et sur différents sujets liés aux élections montréalaises. Des influenceurs populaires auprès de la plus jeune génération ont également dévoilé par écrit sur les réseaux sociaux d’Urbania leur raison personnelle d’aller voter.

Déployée du 6 octobre au 2 novembre en numérique, en affichage, à la radio, à la télévision et sur les réseaux sociaux, la campagne a été planifiée par Médialliance, qui a travaillé en étroite collaboration avec l’équipe de création et Élections Montréal afin d’assurer une présence cohérente et efficace auprès de toute la population montréalaise de la métropole, malgré la fragmentation des médias.

Les Montréalais·es pourront exercer leur droit de vote dimanche, le 2 novembre, jour du scrutin, mais aussi par anticipation, ce dimanche, 26 octobre.

Pour savoir quand et où voter, cliquez ici. 

Crédits :

Annonceur: Élections Montréal
Atelier de création : Insubordination
Idéation et stratégie : Insubordination – Simon Beaudry et Catherine Martellini
Direction de création, direction artistique, design : Simon Beaudry
Conseil démo vidéo: Jean-François Bernier
Conception-rédaction: Catherine Martellini
Adaptation anglaise: Andrew Morgan
Montage online, animation, infographie numérique: JF Clermont
Infographie imprimée: Steve Desmarais
Studio de production: Shoot Studio
Photographie: Philippe Richelet
1ère assistante: Stéphanie Chiron
Colorisation: Julien Vieillard-Baron
Montage offline: Pierre-Alexandre Bouvier
Production: Caroline Bergoin et Marybel Bouvrette
Coordination de la production et casting : Carmen Elias
Maquillage et coiffure: Émilie Labellevie
Production du stunt 
Réalisation et montage offline: Matt Charland 
Productrice à la réalisation: Josiane Roy-Hétu
Caméra: Oli chapo et Alexandre Belair 
Direction de création: Insubordination - Simon Beaudry
Conception-rédaction: Insubordination - Catherine Martellini
Production: Pierre Poulin
Scénographie, direction artistique: Compagnie Invisible - Daniel Fortin, Sonya St-Martin
Chorégraphie: Vanessa Gagnon
Régie: Johanne Amyot et Azalée Cyr Mastick 
Mix sonore: AudioZ
Animation et montage online: JF Clermont
Location des lieux: Place Ville-Marie 
Merci à tous les Montréalais(es) volontaires qui ont pris part à ce tournage!
Agence média: Médialliance 
Stratégie et placement média : Soukaina Karmouche et Mélissa St-Hilaire
Mix sonore, distribution et repiquage: Audio Z
Contenu Vox pop : Urbania
Animatrice: Maude Carmel
Réalisateur: William Laplante
Chargée de projets: Marjorie Moreau
Directrice des ventes et stratégie de contenu: Marie-Claude Bourdeau
Rédactrice-conceptrice: Barbara Lopes
Monteur: Vincent Beauregard