Et si votre prochaine escapade vous offrait un périple dans le temps ? Voilà la promesse de Cap aux Musées, la signature du nouveau collectif muséal réunissant la Seigneurie des Aulnaies, le Musée de la mémoire vivante et le Musée maritime du Québec.

Né d’un audacieux projet de mutualisation, Cap aux Musées rassemble trois institutions muséales de la MRC de L’Islet, toutes passionnées par leur territoire, afin de créer un point d’entrée unique vers le patrimoine de la Côte-du-Sud. Le défi : inventer une image de marque forte et rassembleuse, tout en respectant l’âme propre à chacune.

Grâce au projet « Trois musées, une vision », les trois organismes visaient plus qu’une simple visibilité accrue :

• Briser les barrières et diversifier les publics — locaux et visiteurs d’ailleurs
• Renforcer le sentiment d’appartenance citoyenne envers les musées régionaux
• Consolider mutuellement leur rayonnement sur le territoire, à l’échelle nationale et internationale

Une identité à la fois locale et ambitieuse
Pour Nuances Communications, qui signe la stratégie de marque, créer une marque collective, à la fois culturelle et territoriale, représentait un projet profondément humain.

« Nous avons cherché à transmettre une émotion inspirante et inclusive. L’identité imaginée reflète cette ambition : un collectif-portail qui transporte les voyageurs d’aujourd’hui vers des rencontres empreintes de sens — par les lieux, les sens, les récits qui tissent notre histoire. Cap aux Musées devient la porte d’entrée vers un patrimoine vivant et enthousiasmant », expliquent Caroline et Véronique Martel, les associées cofondatrices de l’agence de communication stratégique.

Faire du patrimoine un moteur d’émotions

« Cap aux Musées, c’est une invitation à ressentir, à comprendre et à célébrer ce qui nous relie à ce coin de pays et à l’histoire du Québec. Sortir des sentiers battus — et de la route 132, humer le fleuve Saint-Laurent qui embaume partout et qui façonne la vie de la région depuis toujours pour aller à la rencontre de lieux, de gens, d’histoires et d’objets… mettre le cap sur les musées ! Nous voulions donner envie de plonger dans notre patrimoine plutôt que de le contempler passivement », soulignent Caroline et Véronique Martel.

Pour les membres du collectif muséal, ce projet est une véritable déclaration d’intention : faire de la Côte-du-Sud et de Région L’Islet une destination muséale incontournable. Le patrimoine redevient moteur d’émotions, de découvertes et de liens humains. Cap aux Musées ne se contente pas d’orienter les pas des visiteur·euses et des citoyen·nes — il ouvre un portail vers notre histoire collective.

Crédits :

Client : Cap aux Musées (collectif muséal de la MRC de L’Islet : Seigneurie des Aulnaies, Musée de la mémoire vivante, Musée maritime du Québec)
Agence — planification stratégique : Culturessor
Agence — identité de marque : Nuances Communications
Stratégie, conseil et conception-rédaction : Caroline Martel, Véronique Martel
Direction créative et conception-rédaction : BSC Copy & Creative
Identité visuelle : Double Dose Design