En collaboration avec Havas Creative Canada, La Vache qui rit  lance Dramatiquement Crémeux, une campagne qui aborde la collation avec l’intensité d’un soap opera; une seule bouchée suffit pour déclencher passion, jalousie et réactions démesurées.

Une texture crémeuse, un regard qui dure une seconde de trop... et la tension monte. La Vache qui rit est assez crémeuse pour voler la vedette, assez crémeuse pour faire taire une conversation, assez crémeuse pour déclencher une scène.

Cette campagne met les vraies émotions humaines au premier plan et enchaîne de mini-scènes dignes d’un soap, pleines de drame savoureux et de tension, provoquées par des fromages tout simplement trop crémeux pour passer inaperçus.

« Dans la foulée de notre campagne OG Emoji, nous continuons d’adopter un ton humoristique, léger et assumé », explique Marie-Eve Robert, vice-présidente Marketing et CSR chez Groupe Bel. « Et cette fois, c’est notre emblématique portion crémeuse qui joue la diva! »

« Notre ambition simple était claire, nous voulions transformer une collation ordinaire en scène digne du grand écran », déclare Jack Latulippe, chef de la création chez Havas Creative Canada.

L’offensive prend vie avec de la vidéo, du contenu social, de la publicité en point de vente et de l’affichage extérieur. Le média est géré par Spark Foundry, tandis que la publicité en magasin est assurée par CRI. 

Crédits:

CLIENTS
Groupe Bel Canada - Marie-Ève Robert, VP Marketing & CSR
Groupe Bel Canada - Sébastien Labelle, Gestionnaire Sénior, Communication Marketing Intégrée
Groupe Bel Canada - Julie Chrétien-Proulx, Directrice de marques
Groupe Bel Canada - Florence Cadieux-Perron, Chef de Marque Sénior
Groupe Bel Canada - Florence Lessard, Assistante Chef de Marque
Groupe Bel Canada - Nadia Bran, Coordonnatrice Gestion de communauté et service consommateur

AGENCE
Agence : Havas Creative Canada
Chef de la création: Jack Latulippe
Directeur de Création : Alex Béland
Création : Alex Béland, Athul Domichen, Xavière Meheust, Benjamin Trottier
VP, Stratégie : John Pankert
Stratège : Kate Gaudreault
VP, Service-Conseil : Marie-Josée Bourque
Service-Conseil: Abigaëlle Perras-Yu, Charlotte Lafrance, Mathilde Ponton-Côté
Productrice : Julie Lorazo

PRODUCTION
Réalisation & Production  : Caravane Studio 
Son : Studios Octave

MÉDIA
Spark Foundry - Valérie Jolivet, Directrice de Compte, Groupe
Spark Foundry - Frédérique Légaré-Grondin, Responsable Planification Médias
Spark Foundry - Axelle Gougeon, Planificatrice Média Seniore