Bell lance sa nouvelle plateforme de marque, « Tout part d’une connexion », accompagnée d’une identité visuelle et d’une approche créative redynamisées, mettant l’accent sur un avenir plus humain, plus pertinent et plus connecté. La plateforme souligne son rôle pour faciliter des communications essentielles entre les personnes, réaffirmant son engagement à aider les individus et les entreprises à établir des relations significatives entre eux, avec leurs communautés et avec le reste du monde.
« Depuis 145 ans, Bell est là pour aider les gens à communiquer entre eux, avec leur communauté et avec le reste du monde. Cette plateforme actualisée rend hommage à notre histoire tout en adoptant une perspective plus humaine, accessible et actuelle. Le slogan ‘‘Tout part d’une connexion’’ incarne parfaitement ce que nous sommes aujourd’hui : une entreprise qui s’engage à renforcer les liens », dit Devorah Lithwick, première vice-présidente, cheffe de la gestion de la marque, Bell
Lancée aujourd’hui, la nouvelle campagne nationale intégrée invite le public à découvrir le slogan « Tout part d’une connexion ». Dans une première phase, des affiches, des publicités télévisées de 15 secondes et des films diffusés sur le web et les réseaux sociaux mettront en scène des instants de connexion, portés par le logo iconique de la marque.
La deuxième phase mettra quant à elle en vedette des films pour la télévision, le web et les réseaux sociaux, réalisés sous la direction artistique de Xavier Dolan. Ces œuvres cinématographiques riches en émotions explorent comment les gens vivent leurs passions et communiquent entre eux et avec le reste du monde. La version longue du film est déjà en ligne sur la chaîne YouTube de Bell.
Le système visuel modernisé met en évidence un « B » bleu, simplifié et audacieux comme élément graphique central, complété par une palette de couleurs originales et une typographie actualisée pour une touche contemporaine. Sa conception modulaire garantit une flexibilité optimale sur tous les points de contact numériques et physiques.
Les éléments de marque actualisés et le lancement créatif sont le fruit d’un effort commun des agences officielles de Bell qui collaborent avec succès depuis 2008 : Zulu Alpha Kilo, LG2, Leo Burnett, Blache & Yong et JAM, tandis que l’achat média de cette campagne a été mené par Media Experts.
