Toujours sous la signature « Ça fait vraiment la job », Cartier dévoile la nouvelle campagne automnale pour L’Équipeur et Mark’s. Cette fois-ci, le détaillant souhaitait mettre de l’avant la grande variété de son offre décontractée pour la nouvelle saison. Derrière cette offensive s’inscrit une ambition bâtie au fil des dernières années : affirmer la place de L’Équipeur et Mark’s comme incontournable au Canada et au Québec, tant pour ceux et celles qui aiment la fonctionnalité que pour ceux et celles qui veulent être bien stylé·es.

« Notre client nourrit toujours ce profond désir d’être ce lieu universel où tout le monde peut se retrouver », souligne Sokphea Pes, directrice de création chez Cartier. « L’important pour nous était donc de partir d’insights justes et qui sonnent vrai, en montrant des personnages authentiques et représentatifs de différents profils de magasineurs qu'on aimerait voir chez L'Équipeur.»

Pour ce faire, de petites histoires de cabines d’essayage ont été créées afin de présenter divers profils de magasineuses et magasineurs aux styles variés. « On voulait créer des tranches de vie charmantes, drôles et authentiques. On a passé beaucoup de temps à rechercher ces petits moments qu’on vit toutes et tous en magasinant, comme chercher l’approbation d’une amie, recevoir des compliments parfois maladroits de son chum ou faire partie de discussions un peu absurdes », ajoute Joëlle Laferrière, conceptrice-rédactrice chez Cartier.

L’univers des cabines d'essayage est alors devenu le théâtre de ces situations ; un espace où les spectateur·rices deviennent témoins privilégiés de ces petits moments de vie en magasin.

Se déclinant en vidéo, en affichage, en contenu et en bannières web, l’offensive se déploie partout au Canada jusqu’en novembre 2025.

Crédits :

Client : Mark’s / L’Équipeur
Vice-président marketing stratégique : Sean Goodwin
Gestionnaires spécialiste marketing : Lindsay Glover, Sarah Gadhoke
Spécialiste marketing : Hayley Fitzgerald

Agence : Cartier
Vice-présidence-conseil : Audrée Couture
Direction-conseil : Catherine Lapointe
Supervision-conseil : Candice Kitagawa
Gestion de projet : Anabelle Roy, Marianne Ossa
Vice-présidence stratégie : Victor Dagenais-Benoit
Planification stratégique : Amélie Martin
Stratégie de contenu : Florence St-Ignan
Vice-présidence création : Sébastien Pelletier
Direction de création : Sokphea Pes
Direction artistique : Antoine Buteau, Arnaud Deneux
Conception rédaction : Joëlle Laferrière, Crystal Beliveau
Direction de création, contenu: Harold Beaulieu
Conception rédaction, contenu : Jérémie Brassard
Production d’agence : Julie Gervais, Mélissa Lépine, Yvonne Carpentier-Wheeler
Vidéaste/monteur contenu : Jean-Sébastien Smith
Direction de production : Marylène Rochefort
Gestion de production : Sandra St-Pierre
Graphisme : Solenne Leost, Pierre Rochefort

Partenaires :
Maison de production : SOMA
Réalisation : Olivier Labonté LeMoyne
Producteur : Simon Corriveau Gagné
Studio de son : Cult Studio
Postproduction : Arketype 
Photographie : Kelly Jacob
Média : Touché !, CTDI