La nouvelle plateforme créative de Desjardins encourage les Québécois·es à prendre leur avenir financier en main en éveillant leur curiosité face aux stratégies d’épargne.

La première campagne issue de cette plateforme met en scène la famille Dollard, qui aborde le sujet de l’épargne sans tomber dans la moralisation. L’idée créative, conçue conjointement par le Studio Desjardins et Bleublancrouge, est le fruit du travail de Sandra Desjardins, directrice artistique chez Desjardins, et de Sébastien Dupras-Rhéaume, concepteur-rédacteur chez BBR. « À travers des situations tirées de la vie courante, la famille incarne les bienfaits d’une bonne gestion de l’épargne », expliquent-il·elles.

Cette approche répond à un enjeu bien réel. Selon les plus récentes données, 66 % des jeunes travailleur·euses, des locataires et des préretraité·es disent avoir peu ou pas de connaissances en planification financière. La peur de commettre une erreur les pousse donc à ne rien faire, et beaucoup laissent leur argent dans des comptes ou des placements qui ne leur conviennent pas.

« Desjardins a pour mission de favoriser le mieux-être économique de tous. Nous voulons encourager nos membres et clients à passer de l’inertie à l’action en leur donnant les conseils et les outils pour le faire », souligne Karine Desbiens, conseillère principale au Centre d’expertise marketing de Desjardins.

Cette première campagne inclut deux messages télé, de l’affichage et un volet numérique. D’autres initiatives viendront bientôt mettre en valeur la diversité des solutions offertes par Desjardins.

Crédits :

Client : Desjardins (Geneviève Roussel, Karine Desbiens, Maude Proulx-Gauthier, Vincent Poliquin)
Agences : Bleublancrouge et Studio Desjardins
Direction de création : Brigitte Ledermann, Valérie Gosselin
Conception-rédaction : Sébastien Dupras-Rhéaume
Direction artistique : Sandra Desjardins
Stratégie : Claude Larin, Audrey Blondin-Rocheleau, Joannie Lalancette-Delisle
Service conseil : Audrey Blondin-Rocheleau, Jade Pomerleau
Production : Marie-Josée Tremblay
Studio : Carole Roy
Média : Glassroom (Ophelie Barte)
Maison de production : Gorditos (Nicolas Monette)
Son et musique originale : Circonflex
Photo : Studio Shoot (Philippe Richelet)