En collaboration avec Casacom, Finance Montréal, lance une ambitieuse campagne visant à faire découvrir aux jeunes de 15 à 25 ans l’univers des professions financières. Sous le slogan « Innovante. Humaine. Durable. En finance, fais une différence. », l’initiative met en lumière la richesse des carrières en finance et en assurance ainsi que leur contribution concrète à la société.

La finance fait peau neuve
Le secteur de la finance et de l’assurance évolue et s’ouvre à une nouvelle génération de talents qui souhaitent donner du sens à leur carrière. Avec cette campagne 360, Finance Montréal veut déconstruire ces préjugés et démontrer que la finance est un milieu ouvert, stimulant et accessible qui peut jouer un rôle important dans les causes qui tiennent à cœur aux jeunes.

« La finance n’est pas qu’une affaire de chiffres. C’est un milieu où l’on soutient des projets durables, où l’on accompagne des gens à des moments décisifs de leur vie et où l’on contribue à bâtir un avenir meilleur. Nous voulons que les jeunes voient à quel point ce secteur peut être porteur de sens », souligne Jacques Deforges, directeur général de Finance Montréal.

Des contenus pensés pour les jeunes
La stratégie repose sur des formats au ton direct et ludique : vox pop dans les cégeps et universités, capsules vidéo « une journée dans la vie », séries de réponses aux questions fréquentes inspirées des réseaux sociaux, et publications interactives sur TikTok et Instagram. Un microsite sert de point de chute et permet aux jeunes d’explorer les parcours scolaires qui ouvrent la voie à une carrière en finance. De l’affichage dans les lieux fréquentés par les jeunes, tels que les centres commerciaux, les cinémas et les campus, viennent compléter cette offensive multiplateforme.

La campagne invite les jeunes à découvrir le quotidien de professionnel·les de la finance et de l’assurance de pratiques variées. Ainsi, elle veut montrer toute l’étendue des rôles de ce secteur.

« En concevant cette campagne, nous avons voulu refléter la pluralité des parcours et montrer que la finance se transforme profondément. C’est un secteur qui innove, qui se tourne vers la durabilité et qui ouvre ses portes à tous les talents », ajoute Catherine Chantal-Boivin, vice-présidente, Création et associée chez Casacom.

Des partenaires engagés
Cette campagne est rendue possible grâce à l’appui de plusieurs partenaires : Addenda Capital, la Banque Laurentienne, la Banque Nationale du Canada, BDC, Beneva, BMO Groupe financier, BNP Paribas, La Caisse, CFA Montréal, CIBC, Desjardins, Fiera Capital, Fondaction, le Fonds de solidarité FTQ, iA Groupe Financier, Intact, Investissement Québec, Mackenzie Placements, Manuvie, Optimum, Power Sustainable, Investissements PSP, Société Générale et la Sun Life.

Crédits :

Client : Finance Montréal - Jacques Deforges, Julie Desjardins, Benoît Desgroseillers, Gabriel Paradis, Anne-Sophie Marcoux, Camille Muller
Agence : Casacom
Conception-rédaction : Catherine Chantal-Boivin
Stratégie et conseil : Céline-Audrée Hébert-Desautels, Gwenevere Daigle-Lapointe
Design graphique : Eva Coste, Martin Dumas
Production vidéo : Samuelle Huot, François Coulombe-Giguère, Yannick Mondoux
Communication marketing et numérique : Judith Derome, Laurent Palacio-Tellier, Adrienne York, Joëlle Mauffette
Microsite : Casacom, PAR Design